TAPTAP Digital lança nova solução de medição de atribuição para campanhas digitais no DOOH

A Taptap Digital, empresa multinacional de tecnologia de anúncios programáticos alimentada pela inteligência geoespacial, lança uma nova medida de atribuição para campanhas digitais ao ar livre (DOOH) em apoio à sua já robusta solução DOOH usada por marcas globais como a Dior, Adidas, Dyson e Samsung. Com esta tecnologia, os anunciantes e agências poderão medir as visitas às lojas impulsionadas pelas suas campanhas ao ar livre para melhor entenderem o impacto deste canal.

A Taptap concebeu uma metodologia que alcança uma maior escala e precisão do que a solução padrão, uma vez que se baseia na sua tecnologia de inteligência geoespacial e não se baseia apenas em dados individuais. Como na sua plataforma, a Sonata, os ecrãs podem ser estrategicamente agrupados de acordo com a sua afinidade com um público específico ou um alvo contextual e, como tal, têm configurações de campanha personalizadas (como orçamento, ritmo e criatividade), os anunciantes do DOOH poderão ver como diferentes estratégias de ecrã afetam as visitas globais às suas lojas.

Atribuir desempenho a qualquer canal de comunicação é um desafio, especialmente porque perdemos cada vez mais IDs individuais, mas no caso de um a muitos meios, como o DOOH, este desafio é acentuado porque não há impressão por pessoa. Este é precisamente o problema que a solução Taptap pretende resolver. As metodologias tradicionais, que dependem inteiramente da contagem dos IDs que as campanhas viram e depois destinam-se a lojas, não são capazes de captar todo o público (ou cada pessoa) que viu a campanha e visitou uma loja. A penetração no mercado destes fornecedores, geralmente através de um SDK em aplicações móveis, não é suficientemente ampla ou diversificada.

Face a esta realidade, a solução da empresa combina o melhor dos dois mundos e utiliza modelos preditivos baseados em dados determinísticos e complementa com entradas de dados geoespaciais. Como o poder de qualquer modelo está na força dos dados que o alimentam, esses modelos capturam insumos que influenciam diretamente a exposição à campanha e as visitas às lojas, como a mobilidade da população, a análise de pontos de interesse e telas, a tradicional curva de cobertura de campanhas ao ar livre, entre muitos outros. A plataforma Sonata combina exclusivamente estas e outras fontes de dados para medir as visitas à loja, alcançando escala e protegendo a privacidade desde a conceção.

Ao relatar visitas e analisar o desempenho da campanha, o painel do Taptap mergulha no mapeamento de lojas, telas, visitas e outras métricas para mostrar instantaneamente resultados que não exigem que os usuários criem gráficos ou baixem arquivos CSV para obter informações.

Alvaro Mayol, sócio e diretor de produtos e tecnologia, disse: "Nossa atribuição DOOH fornecerá aos anunciantes resultados em que eles podem confiar e escalar. Nossa equipe de produto criou um modelo projetado exclusivamente para campanhas DOOH, incorporando conjuntos de dados contextuais relevantes e variáveis DOOH, como o multiplicador de lances. Estamos muito satisfeitos por ter sido capaz de introduzir esta ferramenta de medição em nossa solução programática DOOH, que é única no mercado. Desta forma, nossos parceiros e clientes podem não apenas medir o impacto de suas campanhas individuais, mas de todos os seus esforços omnichannel, que incorporam cada vez mais o DOOH."