A Amazon deu um novo rumo à sua experiência de compra digital com o lançamento, em fase beta, de uma funcionalidade que permitirá aos utilizadores descobrir produtos não disponíveis diretamente na sua loja.

Os SSPs estão num ponto de inflexão. Tradicionalmente, atuaram como a conexão entre anunciantes e publishers, mas o ecossistema programático está a evoluir rapidamente, forçando-os a reinventar-se. A nova aposta do setor é a “curation”, uma estratégia que agrupa pacotes de espaços publicitários (inventário) com base em temáticas ou audiências específicas, permitindo que os anunciantes os comprem diretamente através de Deal IDs.

A SIC fará apenas intervalos publicitários de 2 minutos.

A sazonalidade no Retail Media tem sido objeto de análise nos últimos anos, e o padrão que segue assemelha-se à forma de "dentes de tubarão", com picos marcados no quarto trimestre de cada ano, impulsionados pela época natalícia e eventos como Black Friday, Cyber Monday e as compras de fim de ano.

O magnata Elon Musk apresentou uma oferta de 97,4 mil milhões de dólares para adquirir a OpenAI, a empresa criadora do ChatGPT e uma das mais influentes no desenvolvimento de inteligência artificial. No entanto, Sam Altman, CEO da OpenAI, rejeitou categoricamente a proposta, intensificando ainda mais as tensões entre os dois tecnólogos.

A OMD, do grupo Omnicom Media Group, apresenta um novo posicionamento que reforça o seu papel como parceiro estratégico em meios, com a visão, experiência, tecnologia e escala necessárias para ajudar as marcas a fazer crescer os seus negócios num ambiente cada vez mais dinâmico: “We Create What’s Next”.

Durante anos, os publishers dependeram de terceiros para gerir as suas receitas programáticas, assumindo que tinham pouco controlo sobre um ecossistema complexo e muitas vezes opaco. No entanto, em 2025, esta situação está a começar a mudar. À medida que os meios procuram recuperar o controlo sobre o seu negócio, alguns estão a adotar estratégias inovadoras que lhes permitem reduzir intermediários, melhorar a eficiência e aumentar a rentabilidade dos seus inventários.

A empresa canadiana StackAdapt, especializada em publicidade programática baseada em inteligência artificial, fechou uma rodada de financiamento de 235 milhões de dólares, liderada pelo Teachers’ Venture Growth (TVG), o braço de investimento do Ontario Teachers’ Pension Plan. Também participaram Intrepid Growth Partners e outros quatro investidores não revelados.

O crescimento exponencial das Retail Media Networks (RMNs) levou os anunciantes a questionar a real eficácia das suas campanhas. Embora estas redes tenham conquistado o mercado com a promessa de first-party data e capacidade de rastrear vendas, os profissionais de marketing agora exigem métricas mais precisas. Durante anos, o ROAS (Return on Ad Spend) foi o principal indicador para medir a rentabilidade das campanhas digitais. No entanto, esta abordagem simplista está a perder força face à incrementalidade, que permite determinar o verdadeiro impacto da publicidade nas vendas.

EXTE lança GVOS, uma solução eficiente e sustentável que revolucionará a publicidade em vídeo. No atual cenário publicitário, onde a eficiência das campanhas é essencial para os anunciantes, a EXTE acaba de lançar o GVOS (Guaranteed Video On-Screen),

No final de dezembro, a Google revelou que permitirá aos anunciantes, a partir do próximo mês, utilizar endereços IP para segmentar audiências nas suas campanhas publicitárias de CTV (Connected TV). A decisão, que visa equilibrar a privacidade do utilizador com a eficácia publicitária, gerou reações divididas no setor. Enquanto alguns consideram a medida um avanço tecnológico, outros alertam para um possível retrocesso na proteção da privacidade.

O IAB publica o relatório “Perspectivas para 2025:visão geral do investimento publicitário, oportunidades e estratégias de crescimento”

O estudo, baseado em pesquisas com marcas e agências, apresenta um panorama otimista para a publicidade digital em 2025, destacando áreas-chave de crescimento e os desafios do setor.

Kevel, a empresa especializada em Ad Servers para Retail Media, e Vantage, conhecida como The Orchestration Layer for Retail Media™, anunciaram uma colaboração para transformar a gestão de operações publicitárias de retalhistas, marketplaces e plataformas de e-commerce. Este esforço conjunto combina a personalização avançada da Kevel com a automação de workflows e os dados da Vantage, oferecendo uma solução integrada para criar RMNs (Retail Media Networks) de alto desempenho.

A Screenvision Media e a Spotlight Cinema Networks uniram-se para criar a Cinema Programmatic Alliance, uma iniciativa nos Estados Unidos que pretende disponibilizar o seu inventário a anunciantes e agências que realizam compras por meio de plataformas programáticas. A aliança inclui também especialistas em publicidade em cinemas de menor dimensão, como a Pecan Pie Productions e a On the Wall, focadas principalmente na publicidade local.

No mundo acelerado do marketing digital de hoje, captar e manter a atenção do consumidor é mais crucial do que nunca. A integração da inteligência artificial (IA) e do machine learning está a revolucionar o retargeting, levando-o além dos anúncios padrão para criar experiências personalizadas e significativas. A IA permite que o retargeting deixe de ser apenas uma tática para alcançar consumidores, transformando-se numa forma de se conectar com eles de forma relevante e eficaz.

A Apple anunciou que, pela primeira vez, irá gerir diretamente a venda de anúncios no Apple News, uma decisão que representa um passo importante nas suas ambições publicitárias. A empresa planeia introduzir novos formatos publicitários para maximizar os lucros tanto para a Apple quanto para os milhares de publishers que disponibilizam conteúdo na versão gratuita da sua app.

Glovo reforça a sua aposta em retail media com novas soluções in e off-app

Equativ e Illuma unem forças para ampliar capacidades de publicidade programática com IA contextual

IAS anuncia a primeira ferramenta de medição de atenção para apps móveis que unifica a qualidade dos meios e o rastreamento ocular