A Pentaleap e a Teads unem forças para escalar a compra programática em Retail Media
A Pentaleap Inc., empresa tecnológica especializada em retail media, e a Teads, plataforma omnicanal de resultados na Open Web, anunciaram uma aliança para impulsionar a compra programática em Retail Media. As duas empresas lançam no mercado a primeira integração RTB (Real-Time Bidding) concebida especificamente para a ativação programática de Sponsored Product Ads (SPAs) dentro dos sites dos retalhistas. Esta solução transforma os produtos patrocinados numa oferta verdadeiramente programática e escalável, que pode ser gerida a partir de uma única plataforma: o Teads Ad Manager.
O lançamento responde a uma necessidade do ecossistema: superar a fragmentação do retail media, que até agora obrigava as marcas a gerir campanhas de forma isolada em plataformas proprietárias de cada retalhista. Segundo dados da eMarketer, o retail media representará 20% do investimento publicitário digital nos EUA em 2029, o que equivale a mais de 100 mil milhões de dólares. Neste cenário de crescimento exponencial, a interoperabilidade, a normalização e a eficiência tornam-se urgentes.
SPAs programáticos: uma transformação tecnológica
Tradicionalmente, os produtos patrocinados dentro dos retalhistas estavam limitados pela sua incapacidade técnica para operar em tempo real. A latência no carregamento das criatividades e a ausência de protocolos RTB bloqueavam a sua integração com plataformas de compra programática.
Graças à tecnologia de ad serving ultrarrápida da Pentaleap, este obstáculo foi superado. “O que antes era impossível agora é uma realidade”, afirma em comunicado Andreas Reiffen, CEO e cofundador da Pentaleap. “Desenvolvemos uma solução que permite aos retalhistas operar Sponsored Product Ads via RTB pela primeira vez, transformando o retail media num canal verdadeiramente programático”, acrescenta o executivo.
Por sua vez, a Teads disponibiliza uma rede de anunciantes premium e mais de 1,7 mil milhões de dólares em investimento publicitário internacional. A sua presença em mais de 50 mercados e o seu foco em resultados permitem que as marcas integrem os produtos patrocinados nas suas estratégias de display, vídeo e CTV, sem mudar de plataforma nem de fluxo operativo.
Benefícios para retalhistas e anunciantes
Para os retalhistas, esta integração abre novas oportunidades:
Acesso direto a uma procura qualificada de anunciantes globais sem perder controlo sobre o seu inventário.
Novas vias de monetização, ligando-se a plataformas onde as marcas já estão a investir.
Melhoria do seu posicionamento competitivo num ambiente cada vez mais profissionalizado e orientado para a performance.
Para as marcas, a solução representa uma forma eficiente de:
Integrar o retail media nas suas campanhas omnicanal, unificadas no Teads Ad Manager.
Impactar consumidores com elevada intenção de compra, exatamente no ponto de decisão.
Medir e otimizar resultados graças aos relatórios fechados da Teads, que oferecem visibilidade em todo o funnel, do awareness até à conversão.
“Estamos a simplificar a ativação programática em ambientes de retail com a mesma lógica que as marcas já usam nas suas campanhas display ou CTV. Agora podem incluir o retail media nas suas estratégias de forma coerente, sem fragmentar orçamentos nem equipas”, afirma Craig Hughes, EVP de desenvolvimento corporativo na Teads, em declarações ao Exchangewire.
Com esta aliança, a Pentaleap e a Teads não só melhoram a experiência de compra de meios, como lançam as bases para um ecossistema de retail media mais conectado, aberto e eficiente. Além disso, ao resolver os bloqueios técnicos e operacionais dos SPAs tradicionais, possibilitam que os retalhistas possam competir com modelos walled garden sem perder soberania sobre os seus dados nem depender de plataformas fechadas. A colaboração reforça ainda a missão da Pentaleap de democratizar o acesso ao retail media, facilitando a entrada de novos retalhistas e marcas sem necessidade de desenvolvimentos próprios complexos.
“O conteúdo premium continuará a ser o motor da publicidade digital, também em retail media. Com esta integração, ajudamos os retalhistas a reinventarem-se e as marcas a conectarem-se com as suas audiências com mais relevância e eficiência”, conclui Reiffen.
