A Magnite e a Acxiom unem-se para facilitar aos anunciantes uma ativação de dados mais eficiente e precisa

A Magnite, o maior SSP independente do mercado, anunciou uma nova parceria com a Acxiom, a plataforma de dados e tecnologia do Interpublic Group (IPG), que representa um avanço estratégico.

Esta colaboração torna a Magnite o primeiro parceiro programático da Acxiom a ativar dados no ambiente sell-side. Graças a esta integração, os anunciantes poderão ativar tanto os seus first-party data como os dados de terceiros da Acxiom diretamente a partir da plataforma da Magnite, otimizando assim as suas campanhas de publicidade addressable.

“Estamos orgulhosos de ser o primeiro partner programático do lado da oferta a integrar-nos diretamente com a Acxiom. Ativar campanhas baseadas em dados a partir do sell-side permite aos anunciantes aceder a eficiências comerciais, insights diferenciadores dos publishers de streaming e uma estratégia addressable mais refinada graças aos dados da Acxiom”, declara Kristen Williams, vice-presidente sénior de Parcerias Estratégicas na Magnite, à TV Technology.

Os primeiros testes desta solução demonstram uma redução de custos operacionais e a eliminação de taxas intermédias desnecessárias, permitindo que uma maior parte do orçamento publicitário seja destinada a meios ativos sem comprometer a performance.

A ativação a partir da Magnite oferece ainda benefícios adicionais, como um maior conhecimento do inventário disponível, ferramentas avançadas de forecasting e melhores taxas de correspondência graças às relações diretas com os publishers. Ao utilizar deal IDs pré-filtrados pela Acxiom, os anunciantes podem comprar no seu DSP inventário já qualificado segundo as suas audiências, o que simplifica a execução de campanhas omnicanal.

“Combinar a amplitude e a fiabilidade dos dados da Acxiom com o acesso da Magnite ao inventário de streaming representa um ponto de ativação plug-and-play para os anunciantes. A proximidade da Magnite ao inventário permite melhorar as taxas de correspondência e reduzir a perda de sinal, facilitando uma ativação mais precisa e eficaz em meios digitais”, afirma Martin Wexler, vice-presidente executivo de Parcerias na Acxiom.

A aliança reforça o papel crescente do sell-side na orquestração de campanhas baseadas em dados, num contexto em que a eficiência, a privacidade e a interoperabilidade são fundamentais para o futuro da publicidade digital.