A DAZN associa-se à The Trade Desk para melhorar as suas capacidades de segmentação na Europa
DAZN, plataforma global de entretenimento desportivo, anunciou a sua parceria estratégica com a The Trade Desk. Graças a este acordo, a DAZN introduzirá importantes inovações na sua plataforma para anunciantes na Europa, através de capacidades melhoradas de segmentação e de conectividade com o inventário premium da DAZN.
A DAZN utiliza o European Unified ID (EUID) para permitir que os anunciantes possam realizar transações sobre inventário direcionável com grande precisão. Além disso, o OpenPath proporcionará aos anunciantes um acesso fácil e direto ao inventário premium da DAZN, contribuindo para garantir uma cadeia de valor publicitária eficiente e transparente, e permitindo aos publishers maximizar as suas receitas.
“A DAZN tem um longo historial em colocar os seus parceiros de marca no centro do desporto através de uma abordagem publicitária que ultrapassa os limites da inovação. A nossa colaboração com a The Trade Desk permite à DAZN capacitar os seus parceiros para se ligarem a uma audiência global de adeptos de desporto de uma forma ainda mais segmentada”, refere Joe Connors, vice-presidente de publicidade avançada na DAZN.
A DAZN junta-se assim a uma lista crescente de publishers, broadcasters e anunciantes internacionais que já adotaram o EUID e o OpenPath, e que estão a ajudar a construir ecossistemas publicitários competitivos e transparentes. Como plataforma global e digital de entretenimento desportivo, a DAZN chega a centenas de milhões de utilizadores únicos todos os meses, através de milhares de milhões de dispositivos conectados, em mais de 200 mercados. A publicidade programática é uma área estratégica de desenvolvimento para o grupo e, ao integrar o EUID e o OpenPath, a DAZN reforça o seu compromisso com a inovação, a direcionabilidade e a confiança na cadeia programática.
“O desporto em direto e a publicidade baseada em dados são a combinação perfeita, pois conseguem unir a participação em tempo real dos espectadores com uma segmentação relevante”, destaca Sven Hagemeier, diretor-geral de Desenvolvimento de Inventário na The Trade Desk. “A nossa parceria com a DAZN dá vida a esta sinergia graças a inovações como o EUID e o OpenPath, que oferecem aos anunciantes grande transparência, controlos de privacidade de última geração e acesso direto a conteúdos premium de desporto ao vivo. Isto representa um grande benefício tanto para os anunciantes como para o setor em geral”, conclui Hagemeier.
Nota de imprensa
