Criteo adquire Brandcrush

A Criteo adquiriu a Brandcrush, uma plataforma de media offline que lhe permite dar um grande passo em frente em sua missão de fornecer uma solução abrangente de monetização omnichannel para os seus retalhistas. Este permitirá que marcas e agências descubram e comprem media omnichannel dos principais retalhistas.

A Brandcrush é uma pequena empresa de publicidade australiana que gere campanhas em lojas físicas, como cartazes, circulares de vouchers, amostras grátis e inventário diversificado em torno das mercearias, como ecrãs em bombas de gasolina e estações de carregamento de automóveis.

Os termos do acordo não foram divulgados. A Brandcrush adiciona cerca de 20 novos funcionários à equipe da Criteo.

A Brandcrush já estava a trabalhar para trazer budgets de marketing offline para a era digital. A partir de agora, as marcas terão um login único que lhes permitirá gerir e analisar campanhas online com a Criteo e ativações na loja por meio da Brandcrush.

A Criteo e a Brandcrush já fizeram alguns lançamentos conjuntos, disse Sherry Smith, diretora-gerente da Criteo para empresas globais.

Embora amostras de marketing gratuitas e displays de papel na loja não sejam comprados a CPM, esses esforços podem ser medidos com base nos dados. Por exemplo, o Brandcrush incorpora lojas que fazem e não fazem marketing como grupos de controlo para ajudar a atribuir novas vendas incrementais.

Cada vez mais, a Criteo também recebe crédito quando a publicidade on-line leva ao aumento da atividade na loja de uma marca. Embora uma campanha programática e uma campanha de marketing do comprador na loja não possam ser compradas ponto a ponto, elas podem ser medidas em conjunto.

"E as ativações na loja com a marca e os retalhistas continuam a evoluir", diz Smith.

Mas, voltando ao ponto de vista de Smith, Criteo vê uma "grama verde" no marketing de negócios físicos. A oportunidade vai além de amostras grátis e outras ativações que não se prestam a compras programáticas. Estão a ser introduzidos outros locais na loja que podem ser vendidos em tempo real e num formato jogável para publicidade online.

As instalações de TV na loja, por exemplo, são uma oportunidade para o Retail Media, de acordo com Smith. As lojas também estão cultivando canais de rádio em streaming onde os anunciantes podem comprar seus ingressos. Esses locais de vídeo e áudio podem caber em unidades IAB padrão. E os postos de carregamento de automóveis em parques de estacionamento são superfícies para unidades DOOH que estão a ser embaladas para Retail Media e também podem ser objeto de transações programáticas.

A Criteo ainda não adquiriu nenhum desses meios. "Mas", disse Smith, "isso certamente irá dar-nos a oportunidade de expandir para esse espaço."

Fonte: AdExchanger