GroupM chega a acordo com a FLUZO para a medição de campanhas de televisão conectada (CTV) em Espanha
O GroupM, grupo de investimento em media da WPP, chegou a um acordo com a empresa de medição de eficácia publicitária FLUZO para fornecer dados sobre a contribuição da TV conectada – incluindo HbbTV e OTTs – aos clientes das agências do grupo (Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom e The Partnership). como parte dos serviços que o grupo oferece da Finecast, a plataforma de publicidade televisiva endereçável do grupo.
O acordo foi formalizado após meses de trabalho conjunto em projetos para anunciantes de diferentes verticais e indústrias, nos quais foi comprovada a adequação e o nível de adequação da metodologia da FLUZO às necessidades do GroupM. Neste momento, estes dados estão a ser oferecidos aos anunciantes que operam no mercado espanhol, embora a porta para trabalhar noutros países esteja aberta.
A solução é oferecida em três versões diferentes (básica, padrão e avançada), dependendo da profundidade da análise. Os dados sobre o alcance e a frequência total e exclusiva da TV Linear e CTV por perfis demográficos podem ser complementados com:
Questionários pós-teste aos impactados para entender a eficácia das campanhas, mobilizando itens da marca e detetando uma frequência efetiva.
Dados de comportamento digital/móvel (navegação na Web, utilização de aplicações e pesquisas Google).
Acompanhamento de campanhas da concorrência.
Contexto e metodologia:
A parceria destaca a necessidade urgente de os diferentes intervenientes do setor terem dados eliminados da duplicação de ambos os meios de comunicação. E reflete um consenso cada vez mais generalizado: com a progressiva fragmentação do espaço publicitário, é vital ter uma medição única para todos os meios de comunicação social, que isole o papel de cada meio numa campanha cross-media e permita, em última análise, melhorar a eficácia dos planos mediáticos.
A metodologia da FLUZO combina dados de exposição de publicidade, obtidos através de sua tecnologia proprietária de áudio ACR – que é integrada em um painel de fonte única da Netquest para transformar o telefone dos painelistas em um medidor de pessoas móvel que mede qualquer media, dentro e fora de casa – com dados adicionais obtidos do mesmo grupo de painelistas. tais como inquéritos ou navegação na Web ou utilização de aplicações.
Para José Luis García, CEO da FLUZO, "o acordo é mais um passo para a padronização de uma nova medição cross-media e reflete o compromisso do GroupM em oferecer aos anunciantes os dados que lhes permitem tomar as melhores decisões sobre seus orçamentos. Só uma medição adaptada às mudanças na indústria e à sua progressiva fragmentação permitirá uma evolução transparente do mercado e dos investimentos por parte dos anunciantes".
Para Maribel Vivancos, responsável da Finecast em Espanha, "é fundamental demonstrar os resultados das campanhas que executamos e é uma oportunidade de contar com uma medição externa ao grupo, que valide os resultados que somos capazes de gerar com uma gestão adequada de todas as opções que a TV Digital e Endereçável coloca à nossa disposição. O nosso objetivo é seguir um processo de medição contínua que nos permita continuar a aprender com um ambiente em pleno desenvolvimento e do qual emanam constantemente oportunidades. Só assim poderemos continuar a liderar o ecossistema da TV Digital e oferecer as melhores oportunidades aos nossos clientes."
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