PubMatic adquire Martin para aumentar transparência para os compradores
PubMatic vai adquirir a plataforma de medição e informação de Martin, de acordo com um acordo definitivo anunciado ontem.
A empresa afirmou que a aquisição responde à crescente procura de clientes do lado da compra que procuram alavancar o inventário omnicanal da PubMatic.
O movimento aprofunda o investimento da plataforma de vendas (SSP) na otimização da rota da oferta (SPO), reduzindo o número de intermediários envolvidos em operações programáticas.
"Estamos emocionados por nos juntarmos à PubMatic, líder em tecnologia programática e inovação. À medida que a indústria amadurece, é mais importante do que nunca fornecer insights transparentes aos compradores para melhorar a sua capacidade de alcançar o seu público com conteúdo de qualidade", disse Tanja Mimica, CEO e cofundadora da Martin. "Estou entusiasmado por ter a nossa talentosa equipa a juntar-se à família PubMatic, onde podemos continuar a inovar como parte do roteiro de produtos SPO da PubMatic."
A transação será totalmente financiada pelo dinheiro existente no balanço da PubMatic, prevendo-se que encerre em meados de setembro de 2022, sob reserva das habituais condições de fecho.
Uma ponte entre plataformas
Esta aquisição reforça as capacidades de compra da SSP, continuando o seu esforço para forjar relações mais diretas com os compradores.
Segue-se o lançamento do Connect em maio, uma ferramenta de endereço que combina a identidade da Pubmatic e soluções de segmentamento, ajudando os anunciantes a aceder a públicos específicos.
No início deste ano, a empresa fez um acordo com o GroupM, o braço mediático da WPP, para dar aos clientes da agência acesso direto ao inventário da Pubmatic, bem como à Magnite.
Pubmatic espera a adição das capacidades de análise e otimização de Martin para simplificar ainda mais o fluxo de trabalho entre comprador e vendedor, beneficiando ambas as partes.
Ao impulsionar a transparência em operações programáticas, a Pubmatic tem como objetivo evitar que os gastos de anúncios desapareçam algures na cadeia de abastecimento.
"A cadeia de fornecimento de publicidade digital do futuro deve ser eficiente e eficaz tanto para editores como para compradores. Para tal, investimos em tecnologia e soluções ao longo dos últimos anos que permitem aos compradores aceder eficientemente ao inventário e ao público das principais editoras em todo o mundo", disse Rajeev Goel, cofundador e CEO da PubMatic. "Ao integrar o robusto fluxo de trabalho, análise e capacidade de otimização de Martin para anunciantes e agências na nossa plataforma, acreditamos que vamos acelerar e consolidar a nossa posição como uma plataforma de escolha para os compradores, ao mesmo tempo que trazemos maiores receitas de anúncios para a nossa base de editores globais."