Netflix escolhe IAS para fornecer transparência a campanhas de anúncios digitais na sua plataforma

A Integral Ad Science (IAS) anunciou hoje que foi selecionada pela Netflix (NFLX) como parceira para fornecer transparência nas campanhas da sua plataforma de conteúdos. O acordo estabelece a implementação de métricas de visibilidade da campanha da IAS (viewability) e métricas de tráfego inválidas (IVT), para que as marcas e agências obtenham informações sobre o alcance e envolvimento das suas campanhas na Netflix, o que lhes permitirá melhorar os seus resultados e definir as suas estratégias de marketing.

Em particular, a tecnologia de verificação da IAS na plataforma Netflix, que estará disponível no primeiro trimestre de 2023, inclui a produção e entrega de relatórios independentes de terceiros sobre visibilidade da campanha e tráfego inválido para o inventário da Netflix. Além disso, o IAS identificará tendências que ajudem a compreender o desempenho da campanha e a otimizá-las para o máximo envolvimento, e por outro lado, facilitará a medição consistente de todas as compras de media para entender o seu desempenho. Como resultado, os anunciantes serão autorizados a maximizar o seu envolvimento com os utilizadores através da utilização de toda a informação que recebem e fazer com que cada impressão conte.

"Estamos emocionados com a parceria com a Netflix, uma vez que apresenta o seu tão aguardado nível de apoio à publicidade digital. Isto aumentará drasticamente a oferta global de inventário publicitário no CTV", disse Lisa Utzschneider, CEO da IAS. "O IAS fornece aos anunciantes as ferramentas necessárias para monitorizar a qualidade das suas compras de mídia à medida que expandem o seu inventário de CTV. Estamos ansiosos para fornecer uma cobertura substancial às marcas e a capacidade para eles comprarem anúncios com confiança na Netflix."

"A IAS será um dos nossos parceiros de verificação para o plano Basic with Ads", disse Jeremi Gorman, Presidente Mundial de Publicidade da Netflix. "Estamos entusiasmados por trazer o kit de ferramentas de verificação da IAS líder do setor, o que dará aos anunciantes confiança no desempenho e na inserção dos seus anúncios."

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