Xandr e IMPACT+ trazem medição de gases com efeito de estufa para publicidade programática
A Xandr, parte da Microsoft Advertising, que alimenta um mercado global de publicidade premium, anunciou a sua colaboração com o IMPACT+ para levar a medição das emissões de gases com efeito de estufa aos seus clientes Invest DSP. A aliança trará uma solução de medição IMPACT+ para a DSP Invest da Xandr.
Graças à integração da IMPACT+ API na plataforma Xandr, os compradores da Invest DSP poderão avaliar o consumo de eletricidade e as emissões de Gases com Efeito de Estufa (GEE) das suas campanhas, simplesmente ativando o serviço no Mercado de Dados. Desta forma, obterão relatórios pós-campanha em que poderão receber as métricas das suas emissões, divididas em múltiplas dimensões, para que saibam quais os fatores que têm maior impacto nas suas emissões, e que possam tomar decisões com base nela.
Com 90% das 100 maiores empresas do mundo a terem feito alguma forma de compromisso com a sustentabilidade ou o clima nos últimos dois anos, muitas delas procuram novas soluções para reforçar os seus esforços de sustentabilidade. As agências e os comercializadores precisam de ser capazes de medir facilmente as emissões de gases com efeito de estufa geradas pelas suas atividades de publicidade digital, a fim de garantir que estão a trabalhar no sentido de uma compra mais sustentável dos meios de comunicação social.
Paul-Antoine Strullu, Diretor-Geral do Sul da Europa na Xandr, acrescentou: "A sustentabilidade é um tema quente em todo o mundo, tanto no setor da publicidade como não só. Vemos que muitas agências e marketers querem melhorar as suas campanhas publicitárias digitais e estar mais conscientes da sua pegada de carbono. Ao colaborar com o IMPACT+, podemos oferecer aos nossos compradores da Invest DSP a capacidade de avaliar as suas emissões de GEE para cada uma das suas campanhas publicitárias. Continuaremos a explorar e investir em medidas para oferecer opções sustentáveis aos nossos compradores."
Vincent Villaret, CEO da IMPACT+, acrescentou: "Os desafios ambientais da próxima década são tais que nenhuma indústria pode mais ignorar a sua pegada. A publicidade digital fica atrás de muitos setores, e as soluções que permitem a medição sistemática e implementação de ações de redução de impacto são a pedra angular desta luta. Através desta colaboração com a Xandr, forneceremos a qualquer comprador uma forma fácil de avaliar o consumo de eletricidade e as emissões de GEE e identificar melhores contextos para a entrega de anúncios, combinando o desempenho dos media com os KPI's ambientais e reduzindo rapidamente os impactos da publicidade digital."