Weborama integra dados comportamentais e contextuais na DSP da The Trade Desk
A Weborama e a The Trade Desk anunciaram uma parceria estratégica que integra os dados comportamentais e contextuais da Weborama na plataforma DSP da The Trade Desk. Esta colaboração facilita a criação e activação de campanhas programáticas multicanal e multidispositivo, a partir de um único ponto, incluindo ambientes com e sem cookies, como a televisão conectada (CTV).
O objectivo da parceria é oferecer a anunciantes e agências soluções de segmentação mais eficazes e flexíveis, combinando dados contextuais e comportamentais. Os compradores podem optar por segmentos pré-configurados, de activação imediata em self-service, ou por segmentos personalizados, ajustados às necessidades específicas de cada campanha. Esta abordagem permite reduzir o time-to-market e adaptar rapidamente as estratégias às dinâmicas do mercado.
Num ecossistema cada vez mais fragmentado, esta integração ganha especial relevância ao disponibilizar soluções de targeting robustas num cenário cookieless, com particular impacto na CTV, um dos canais com maior crescimento. A combinação da tecnologia semântica da Weborama com a capacidade de activação omnicanal da The Trade Desk permite utilizar o mesmo segmento de audiência em diferentes canais e dispositivos, potenciando campanhas mais eficazes, relevantes e alinhadas com as normas de privacidade e protecção de dados.
Actualmente, a integração já suporta milhares de campanhas mensais, com centenas de compradores europeus a beneficiarem do acesso às segmentações comportamentais e contextuais da Weborama para optimizar a performance das suas campanhas programáticas.
