IPG e WPP registam quedas no primeiro trimestre, mas confiam na reestruturação e digitalização para 2025
A IPG e a WPP, dois dos maiores grupos de publicidade e marketing do mundo, apresentaram na semana passada os seus resultados financeiros relativos ao primeiro trimestre de 2025, refletindo quedas nas receitas e no crescimento orgânico, embora ambas mantenham confiança na recuperação à medida que implementam os respetivos planos de reestruturação e transformação digital.
Resultados da IPG
O Interpublic Group (IPG) reportou receitas de 2.320 milhões de dólares entre janeiro e março de 2025, o que representa uma diminuição de 6,9% face ao mesmo período do ano anterior. A faturação líquida também caiu 8,5%, situando-se nos 2.000 milhões de dólares. Além disso, o crescimento orgânico da empresa recuou 3,6%, em linha com as previsões iniciais da companhia.
Apesar destes resultados, Philippe Krakowsky, CEO da IPG, salientou que o negócio subjacente continua sólido, com um crescimento entre 1% e 1,5% em termos líquidos, e destacou o bom desempenho de algumas das suas divisões-chave, como a IPG Mediabrands, Deutsch, Golin e Acxiom, bem como o crescimento em mercados como a América Latina. A empresa mantém confiança de que o seu plano de reestruturação e a fusão pendente com a Omnicom permitirão mitigar os impactos da perda de três grandes clientes em 2024. A IPG continua a prever que a sua faturação orgânica cairá entre 1% e 2% ao longo de 2025.
Resultados da WPP
Por sua vez, a WPP reportou receitas de 3.243 milhões de libras no primeiro trimestre de 2025, o que representa uma queda homóloga de 5% e uma diminuição de 0,7% em termos comparáveis. As receitas líquidas da WPP também recuaram, com uma queda de 2,7% em termos comparáveis. Apesar destes resultados negativos, Mark Read, CEO da WPP, sublinhou que os resultados estavam em linha com as previsões anteriores à queda e que a empresa continua a avançar nas suas prioridades estratégicas, como a transformação digital.
Estratégias de reestruturação e perspetivas futuras
Ambas as empresas estão a implementar planos de reestruturação para melhorar a sua eficiência operacional. A IPG está a centralizar funções e a procurar sinergias com a fusão com a Omnicom. A WPP, por sua vez, reforçou a sua aposta na inteligência artificial, aumentando o investimento na sua plataforma WPP Open e avançando na adoção da IA em todas as suas operações. A aquisição da InfoSum, especializada em colaboração de dados habilitada por IA, reforçou a capacidade da WPP para oferecer soluções avançadas.
Tanto a IPG como a WPP mantêm as suas previsões para 2025. A IPG espera que a sua faturação orgânica diminua entre 1% e 2% este ano, mas acredita que a reestruturação e a fusão com a Omnicom ajudarão a estabilizar o seu desempenho. Por sua parte, a WPP reafirma a sua expectativa de uma recuperação gradual durante a segunda metade do ano, impulsionada pelos investimentos em inteligência artificial e digitalização.
Ambas as empresas continuam a adaptar-se a um ambiente económico incerto, mas estão firmemente comprometidas com as suas estratégias de reestruturação e digitalização, confiando que estes esforços lhes permitirão ultrapassar as dificuldades do primeiro trimestre e melhorar os resultados à medida que 2025 avança.
