A Azerion anuncia a unificação do seu negócio de supply sob a marca Improve Digital e lança uma solução 360º para publishers
Uma plataforma, duas formas de trabalhar: a Azerion integra o seu SSP e os seus serviços de monetização sob a marca Improve Digital e oferece aos publishers uma via única e full-stack de acesso à procura programática.
Amesterdão, setembro 2026– A Azerion, uma das maiores plataformas europeias de publicidade digital e entertainment media, anunciou hoje o lançamento da sua suite unificada para publishers sob a marca Improve Digital. O movimento integra a tecnologia supply-side e os serviços de monetização da Azerion numa única solução 360º para publishers, substituindo as propostas que até agora eram separadas por um stack conectado, um único ponto de contacto e um único nome no mercado.
A nova plataforma estrutura-se em dois produtos complementares:
Improve Digital SSP: uma plataforma supply-side para publishers que gerem o seu próprio ad stack e querem acesso direto à procura programática.
Improve Digital Yield: uma solução de header bidding e otimização de yield para publishers que preferem delegar a monetização numa equipa especializada.
Em conjunto, ambos os produtos ligam o inventário dos publishers a mais de 50 DSPs e 50 SSPs em tempo real, em todos os formatos, canais e dispositivos: desde web e app até CTV, áudio, DOOH e in-game.
«Com o lançamento da nossa proposta unificada para publishers lançamos uma mensagem clara ao mercado: a Azerion é o parceiro com quem é preciso estar. Com todas as soluções sob o mesmo guarda-chuva — SSP, otimização de yield e outros serviços para publishers, como o multicloud — oferecemos uma proposta única e competitiva, concebida para tornar a sua operação mais simples e rentável», afirma Jurriaan van Teunenbroek, Chief Publishing Officer.
Porquê a Improve Digital
“Os publishers digitais e os developers de apps estão mais pressionados do que nunca para aumentar as receitas sem aumentar a sua carga de ad ops. É precisamente esse o problema que a Improve Digital Yield resolve. Quer um publisher queira uma equipa dedicada que otimize cada leilão por si, quer prefira um controlo granular ao nível da licitação sobre o seu próprio stack, em ambos os casos trabalha sobre a mesma infraestrutura, as mesmas relações de procura e a mesma otimização de price floors baseada em IA. Se acrescentarmos suporte para display, vídeo e formatos de alto impacto, um video player e uma solução de conteúdos próprios, além de SDKs para monetização in-app, o publisher obtém uma única plataforma em vez de um mosaico de fornecedores. Essa é a diferença entre procurar melhorias incrementais e construir uma estratégia de receitas real e sustentável», afirma Damian Hartmann, Product Director da Improve Digital Yield.
“Aos publishers nunca faltaram opções: faltou-lhes clareza. Perceber o que um parceiro oferece realmente e como se integra no stack que já têm implementado é mais difícil do que deveria ser. Improve Digital é agora o nome único da Azerion para todas as nossas soluções de supply, pelo que os publishers têm uma única relação comercial, um conjunto de produtos que podem integrar onde necessitarem e uma única via consolidada para que os compradores encontrem o seu inventário. A monetização managed e self-service, juntamente com a nossa plataforma de curation, proporcionam escala e cobertura em web, app, CTV, áudio e DOOH», explica Harry Francis, Product Director da Improve Digital SSP.
Uma solução 360º para publishers
A plataforma unificada parte de uma ideia simples: todas as fontes de procura, formatos e sinais de dados devem passar por um único hub conectado, para que o inventário do publisher tenha sempre o máximo desempenho. O seu posicionamento como «360° Solution» reflete precisamente essa ambição: um negócio publicitário full-stack, com a Improve Digital no centro enquanto camada de supply.
Cada publisher escolhe o nível do stack que melhor se adapta às suas necessidades:
Quem dispõe de equipas internas de ad ops que trabalham com Prebid, oRTB ou o seu próprio wrapper pode integrar-se diretamente com a Improve Digital SSP para gerir supply e procura em self-service, aceder aos dados curados do Marketplace e à procura direta da Azerion, tudo também disponível através de APIs abertas.
Quem não dispõe de uma equipa dedicada de ad ops pode delegar integralmente a monetização na Improve Digital Yield, que combina tecnologias próprias de monetização — wrapper de header bidding, SDKs móveis e video player — com um motor de otimização baseado em IA e uma equipa de account management dedicada para monetizar o inventário de ponta a ponta.
Ao controlar toda a cadeia de valor publicitário — procura, dados e infraestrutura —, a Azerion coloca a Improve Digital no centro da mesma, em vez de se limitar a ligar os publishers a fontes de procura de terceiros. Esta estrutura foi concebida para lhes proporcionar acesso exclusivo a deals, procura diferenciada e menos intermediários a absorver uma parte das suas receitas.
Sobre a Improve Digital
A Improve Digital by Azerion é a divisão de supply da plataforma publicitária full-stack da Azerion e oferece a publishers e media owners soluções de publicidade programática transparentes e preparadas para o futuro. A sua plataforma proprietária liga o inventário dos publishers a DSPs e SSPs globais e locais em tempo real, em todos os formatos, canais e dispositivos. Com 30 escritórios locais em 16 países e cerca de 900 profissionais, a Improve Digital by Azerion ajuda os seus parceiros a obter resultados mensuráveis através de inventário premium, tecnologia de confiança e insights baseados em dados. Enquanto parte da plataforma da Azerion, a Improve Digital presta serviços a publishers em todo o mundo através de produtos como SSP, Marketplace e Yield.
Mais informações sobre a Improve Digital: https://improvedigital.com/
Sobre a Azerion
Fundada em 2014, a Azerion (EURONEXT: AZRN) é uma das maiores plataformas europeias de publicidade digital e entertainment media. A Azerion permite aos anunciantes chegar a audiências globais em escala de forma simples e eficiente em termos de custos, através da sua tecnologia proprietária e num ambiente seguro, atrativo e de elevada qualidade, apoiando-se no seu portefólio estratégico de conteúdos próprios, juntamente com o dos seus parceiros de entretenimento e publishing digital.
Com raízes na Europa e sede em Amesterdão, a Azerion conta com equipas comerciais em mais de 17 países para acompanhar de perto clientes e parceiros e encontrar e executar fórmulas criativas que gerem um impacto real através da publicidade.
Mais informações em: www.azerion.com
