A FreeWheel e a Universal Ads passarão a integrar a NBCUniversal assim que estiver concluída a separação corporativa entre a Comcast e a NBCUniversal, anunciada em junho passado. A decisão esclarece uma das principais incógnitas da reorganização do grupo e coloca os seus dois negócios de AdTech sob a estrutura da NBCUniversal.
A FreeWheel, plataforma de AdTech da Comcast especializada em televisão e vídeo, e a Universal Ads serão integradas na NBCUniversal Media Group e ficarão sob a alçada de Matt Strauss. Segundo confirmou a FreeWheel numa publicação institucional, esta alteração não implicará mudanças no funcionamento atual de nenhum dos dois negócios.
Ambas as empresas continuarão a operar como plataformas independentes e neutrais em relação aos diferentes players do setor, mantendo a sua missão, estratégia, equipas de gestão e atuais mecanismos de compliance.
Continuidade nas relações comerciais
A integração também não implicará alterações nas relações comerciais da FreeWheel. A NBCUniversal Advertising, a Sky Media e a Comcast Advertising continuarão a ser clientes da plataforma e a trabalhar com ela de acordo com as mesmas condições operacionais atuais.
A FreeWheel considera que uma maior proximidade à NBCUniversal permitirá reforçar o seu papel no ecossistema do premium video. A empresa defende que um maior alinhamento entre o negócio publicitário e a tecnologia contribuirá para acelerar a sua missão e responder às necessidades em constante evolução dos anunciantes e publishers.
Neste sentido, a plataforma pretende continuar a desenvolver ferramentas que simplifiquem as operações, melhorem o desempenho publicitário e contribuam para gerar melhores resultados de negócio.
Para os publishers, o objetivo será facilitar a gestão do inventário publicitário em diferentes ecrãs, melhorar a sua monetização e diversificar as fontes de procura. Para os anunciantes, a empresa aponta novas oportunidades para otimizar o planeamento e a ativação de campanhas, simplificar o acesso ao premium video em grande escala e melhorar os resultados.
Independência e neutralidade dentro da NBCUniversal
Um dos aspetos que a FreeWheel fez questão de sublinhar é que a sua integração na NBCUniversal não irá alterar o seu compromisso com a independência e a neutralidade. A empresa manterá os mecanismos internos de proteção para garantir a privacidade dos seus clientes e evitar conflitos de interesses. Reafirmou também o seu compromisso com os publishers, garantindo que estes continuarão a manter o controlo sobre os seus negócios, dados e inventário publicitário.
A decisão gerou diferentes interpretações sobre a estratégia da Comcast no negócio da publicidade programática. Uma das leituras aponta para uma possível redução da sua exposição direta a este segmento, em linha com movimentos anteriores de empresas como a AT&T, com a Xandr, ou a Verizon, com a Yahoo.
No entanto, Ari Paparo, que vendeu a plataforma DSP Beeswax à FreeWheel, defendeu uma interpretação diferente. Numa publicação na rede social X, considera que a NBCUniversal pretende manter a tecnologia dentro da sua própria estrutura, como parte do seu ecossistema empresarial.
Com esta reorganização, a FreeWheel e a Universal Ads ficarão sob a alçada da NBCUniversal, embora mantenham a sua autonomia operacional e as relações com os diferentes players do mercado publicitário.
