A IAB Europe abre o período de comentários públicos sobre a especificação de divulgação voluntária do carbon.json

A IAB Europe anunciou a abertura de um período de consulta pública para o carbon.json, uma especificação proposta concebida para permitir a divulgação voluntária e legível por máquina de dados sobre a intensidade de emissões dos sistemas de publicidade digital.

Desenvolvido através do Grupo de Trabalho de Metodologia e Framework da IAB Europe, com contributos de empresas AdTech e fornecedores de soluções de sustentabilidade, e em estreita colaboração com a Ad Net Zero ao longo de todo o processo de desenvolvimento, o carbon.json tem como objetivo melhorar a precisão e a consistência das estimativas de emissões em toda a cadeia de supply da publicidade digital. A especificação proposta permite que os sistemas publicitários comuniquem a intensidade das emissões da infraestrutura num formato normalizado e comparável. Esta informação poderá ser incorporada nos cálculos de emissões ao nível de campanhas e supply paths por parte dos players do ecossistema, incluindo DSPs, SSPs, exchanges, Ad Servers, plataformas de monetização de publishers e outros intermediários.

O carbon.json foi concebido para dar suporte a organizações que operam em diferentes ambientes de infraestrutura, incluindo cloud pública, cloud pública e privada, ambientes híbridos e infraestruturas geridas. Esta especificação pretende facilitar uma estimativa de emissões mais precisa e transparente na publicidade digital. Ao disponibilizar métricas de impacto ambiental num formato estruturado e legível por máquina, o carbon.json pode contribuir para melhorar a modelização das emissões da cadeia de supply e reduzir a dependência de médias gerais da indústria e de pressupostos predefinidos.

O processo de consulta pública pretende testar a especificação proposta junto do mercado em geral, identificar aspetos relacionados com a sua implementação e recolher contributos de empresas que possam publicar, consumir, validar ou integrar as divulgações do carbon.json nos seus próprios sistemas e metodologias. Após o período de consulta, a IAB Europe prevê analisar o feedback da indústria e explorar a integração de uma metodologia que utilize o carbon.json na próxima versão do Global Media Sustainability Framework (GMSF), em colaboração com a Ad Net Zero. A nova versão do GMSF Playbook está prevista para o final de junho de 2026.

A proposta está disponível no website da IAB Europe. A especificação também está disponível no GitHub, incluindo exemplos para calcular divulgações de carbon.json e um esquema JSON. A metodologia relacionada com emissões em publicidade digital também se encontra disponível online. O prazo para envio de comentários públicos termina a 19 de agosto.