A Amazon reduziu as comissões de afiliados e está a abalar o negócio de commerce dos publishers
A Amazon introduziu alterações relevantes no seu programa de afiliados Amazon Associates que estão a afetar diretamente o negócio de commerce de vários publishers.
Segundo a Adweek, a empresa reduziu as comissões até 50% para alguns parceiros, eliminou bónus ligados a metas de desempenho e diminuiu a utilidade das ferramentas de reporting que os afiliados utilizavam para otimizar as suas campanhas. As mudanças não terão sido anunciadas publicamente e, de acordo com a informação publicada, começaram a ser implementadas na região da Ásia-Pacífico no final de 2025, antes de chegarem aos Estados Unidos por volta de 9 de março.
O impacto é significativo, já que o affiliate commerce se tornou uma linha de receita relevante para muitos meios. A Adweek refere que vários publishers terão sido informados das alterações em conversas individuais com account managers da Amazon e que, desde então, têm vindo a recalcular previsões e a avaliar a necessidade de acelerar a diversificação para outros retalhistas e plataformas.
Entre as mudanças mais relevantes está a redução das taxas em categorias que anteriormente ofereciam comissões premium. O eMarketer indica que alguns níveis que chegavam aos 10% terão passado para cerca de 4% a 5%. Além disso, desapareceram incentivos por metas de vendas e bónus ligados ao crescimento anual, o que altera de forma relevante a economia de negócios altamente dependentes deste canal.
Outro ponto crítico está na medição. Segundo o resumo do eMarketer e uma publicação da Adweek no LinkedIn, a Amazon terá reforçado restrições no acesso a reporting granular: aumento dos requisitos para consultar dados por tracking ID, remoção de parte do reporting a nível de SKU e ASIN, e limitação de acesso a algumas APIs premium. Para publishers e afiliados, isto traduz-se em menos visibilidade sobre produtos que convertem e maior dificuldade em otimizar conteúdo, tráfego e monetização.
A Amazon não estará apenas a reduzir payouts, mas também a capacidade de diagnóstico. E essa combinação é particularmente sensível num ecossistema que já dependia fortemente da escala e estabilidade do gigante do ecommerce. O eMarketer refere ainda que alguns publishers interpretam estas mudanças como parte de uma diretiva interna para reduzir custos do programa em cerca de 20%, embora este ponto seja atribuído a fontes citadas pela Adweek e não a uma comunicação oficial da Amazon.
