Azerion atualiza a sua plataforma de audiências com IA que reflete o comportamento real e preditivo dos consumidores digitais
A sua nova tecnologia de Personas analisa mil milhões de sinais de comportamento em tempo real todos os dias para construir perfis de audiência que evoluem com os consumidores, oferecendo uma imagem de pessoas reais
Amesterdão, Abril — A Azerion, a principal plataforma europeia de publicidade digital, anunciou uma importante atualização da sua Data Management Platform (DMP) própria, com a introdução de Personas, uma ferramenta de audiências impulsionada por IA Generativa que constrói uma imagem mais precisa e humana dos consumidores tendo como ponto de partida como se comportam realmente, e não de como os marketers assumem que o fazem.
No centro deste lançamento está uma mudança fundamental na forma de compreender as audiências. Atualmente, o setor da publicidade digital depende frequentemente de perfis de consumidores desatualizados, fragmentados ou construídos manualmente, que não refletem como evoluem em tempo real os interesses, necessidades e intenções do consumidor. O resultado é uma publicidade que não acerta no alvo: impacta as pessoas pelo que foram, não pelo que são.
A nova tecnologia de Personas resolve isto atualizando continuamente os perfis de audiência com base em sinais de comportamento reais captados ao longo de toda a web aberta, construindo uma representação mais fiel, dinâmica e livre de enviesamentos dos consumidores em cada momento.
Audiências vivas
O comportamento do consumidor não pára e, até agora, as ferramentas disponíveis para o compreender têm tido dificuldades em acompanhar esse ritmo. A criação tradicional de audiências costuma implicar longos workshops, fontes de dados em silos e análises manuais — um processo que pode ser demorado e produzir resultados que já estão desatualizados no momento da sua entrega.
Com Personas, esse processo demora entre três a quatro minutos. Ao analisar automaticamente milhões de sinais de comportamento em tempo real, a plataforma oferece a marcas e agências uma visão atualizada instantaneamente das suas audiências, permitindo decisões de campanha mais rápidas e relevantes, sem sacrificar profundidade nem escala.
Mesmo as organizações com maior volume de dados têm dificuldade em ligar os insights de CRM, analítica, media e plataformas numa visão única e coerente das pessoas que pretendem alcançar. O resultado são representações parciais, estáticas e frequentemente enviesadas dos consumidores, audiências definidas mais pelas lacunas de dados do que por uma compreensão genuína.
A DMP com as mais recentes atualizações da Azerion responde a este desafio ao integrar mais de mil milhões de sinais de comportamento em tempo real provenientes de toda a web aberta, todos os dias. As Personas são atualizadas continuamente à medida que mudam os interesses, a intenção e o comportamento dos consumidores, proporcionando uma base mais precisa e escalável para compreender as pessoas com quem as marcas querem conectar-se.
Chegar aos consumidores, em todos os canais e em qualquer mercado
As novas Personas são agnósticas a IDs, privacy-first e imediatamente ativáveis em todo o espectro de canais digitais. Com suporte para mais de 50 idiomas, a plataforma permite às marcas implementar estratégias de audiência consistentes e localmente relevantes em mercados internacionais, chegando aos consumidores onde estão, no contexto que lhes importa.
As principais capacidades incluem:
● Mais de 150 segmentos-chave de audiência, impulsionados por IA generativa e deep learning, criados a partir de uma análise avançada do comportamento dos utilizadores para ativar milhões de combinações de segmentação com elevada precisão
● Recomendações de Personas baseadas em IA que reduzem o tempo de planeamento de semanas para minutos
● Ativação omnicanal em tempo real em display, native, vídeo, áudio, CTV, gaming e DOOH
● Consumer insights para cada Persona com taxas de correspondência exata e dados demográficos probabilísticos, interesses, sinais de intenção e dados de hiper geolocalização
● Interoperabilidade total com DSPs, SSPs e plataformas de terceiros
"Alguma vez foste perseguido na internet com anúncios de uns sapatos que já compraste semanas antes? É isso que acontece quando o marketing se apoia em perfis de audiência estáticos. Esta nova capacidade muda isso. Ao combinar IA Generativa com dados de comportamento em tempo real, permitimos às marcas ir além da segmentação obsoleta e ativar inteligência de audiência viva e em evolução em minutos, em vez de semanas. O resultado é um planeamento mais ágil, uma ativação mais relevante e uma publicidade que reflete realmente a intenção do consumidor." — Mickael Ferreira, Chief Business Officer da Azerion
Desenhado para um ambiente privacy-first
Operando integralmente sobre sinais de comportamento anónimos e agregados, as Personas da Azerion foram concebidas para oferecer desempenho sem compromissos num contexto de crescentes expectativas de privacidade por parte dos consumidores. A DMP atualizada fornece a marcas e agências uma solução escalável, multilingue e preparada para o futuro em matéria de segmentação de audiências, planeamento de campanhas e execução omnicanal, sem depender de identificadores individuais.
Sobre a Azerion
Fundada em 2014, a Azerion (EURONEXT: AZRN) é uma das maiores plataformas europeias de publicidade digital e entretenimento. A Azerion liga audiências globais em escala aos anunciantes de forma simples e eficiente, através da sua tecnologia própria, num ambiente seguro, atrativo e de elevada qualidade, apoiando-se na sua carteira estratégica de conteúdos próprios e em parcerias com publishers de entretenimento e meios digitais.
Com raízes na Europa e sede em Amesterdão, a Azerion conta com equipas comerciais em mais de 26 cidades em todo o mundo para apoiar de perto os seus clientes e parceiros na procura e execução de formas criativas de gerar impacto real através da publicidade.
Para mais informações: www.azerion.com
