JCDecaux destaca a “economia da atenção” e o futuro do Out-of-Home na 7ª edição do Be Insight 2026

Samuel Reis, Head of Key Accounts da JCDecaux Portugal, partilha visão estratégica sobre o papel do meio num evento marcado pela presença de Seth Godin

Lisboa, Abril 2026 – A JCDecaux Portugal reforçou a sua liderança e capacidade de inovação no Be Insight 2026, o prestigiado fórum de Marketing que reuniu especialistas no Convento São Francisco, em Coimbra, nos passados dias 10 e 11 de abril. No primeiro dia do evento, a multinacional protagonizou uma das sessões mais aguardadas, onde analisou a transformação do setor sob o tema “A nova era do OOH: dados, criatividade e relevância – O papel do OOH para capitalizar a atenção”.

A intervenção, a cargo de Samuel Reis, focou-se na necessidade de as marcas adotarem uma comunicação clara, direta e envolvente num contexto de mercado cada vez mais dinâmico. O debate destacou como o uso inteligente de dados e o Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) permitem hoje uma segmentação eficaz e a otimização de campanhas em tempo real. Para a JCDecaux, o sucesso das estratégias mais atuais reside no foco na atenção e no envolvimento real dos consumidores, em detrimento da simples contagem de impressões.

Samuel Reis, Head of Key Accounts, International Sales & Shopping Malls da JCDecaux Portugal, afirma: “O futuro do Marketing passa pela capacidade de captar a atenção de forma autêntica. No Be Insight, demonstrámos que o DOOH, quando integrado desde o início na estratégia omnicanal, funciona como um amplificador de impacto. A combinação de criatividade de excelência com o rigor das métricas pDOOH permite-nos entregar resultados que acompanham a mobilidade e as exigências do consumidor atual”.

O orador trouxe para o palco de Coimbra uma vasta experiência de 18 anos em comunicação e gestão de contas estratégicas. Com uma sólida experiência em agências de meios na sua carreira e com um percurso internacional que inclui a infância e a adolescência na Austrália, Samuel Reis ofereceu uma perspetiva global e multicultural sobre o desenvolvimento de soluções de comunicação OOH em diferentes ambientes e canais.

O Be Insight é um evento pioneiro na área do Marketing, criado em 2018 por duas alunas do Mestrado de Marketing da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra. Em 2021, a Marketing Network Association retomou o evento. Ao longo das sete edições realizadas, que contaram com 130 oradores, registaram-se mais de 3.000 participantes. 

A participação no Be Insight 2026 consolida a JCDecaux como um parceiro estratégico fundamental para marcas que procuram capitalizar a atenção através de tecnologia e relevância no espaço público.

Sobre a JCDecaux:

A JCDecaux é número um mundial no mercado da publicidade exterior, com presença em mais de 80 países e conta com milhares de parceiros com os quais partilha funções de organização e planeamento do espaço público. É o único operador internacional que se concentra no mercado Out-of-Home nas três áreas de atividade: mobiliário urbano, grande formato e publicidade em transportes.

A JCDecaux é referência em inovação, qualidade, design e funcionalidade, ao serviço das cidades e das marcas. Com um saber de experiência feito de mais de 60 anos, os serviços de excelência na conceção, conservação e manutenção dos equipamentos e as melhores soluções de comunicação exterior, são reconhecidos mundialmente pelas cidades, aeroportos e autoridades de transporte, e claro, pelas marcas.

A JCDecaux é reconhecida pelo seu desempenho extra-financeiro nas classificações FTSE4Good (3,6/5), CDP (Lista A-), MSCI (AA) e com a classificação Platina pela EcoVadis. A JCDecaux é a 1ª empresa de Comunicação Exterior a ter aderido ao RE100 (compromisso para 100% de energias renováveis).

Presente no mercado português há mais de 50 anos, a JCDecaux tem como missão melhorar a experiência Out-Of-Home e tornar os concelhos mais atraentes.