O Google AdSense reorganiza a sua lista de parceiros AdTech
O Google AdSense anunciou alterações no seu ecossistema publicitário que poderão afetar diretamente os publishers europeus. A empresa irá avançar com um piloto em duas fases para atualizar a sua lista de parceiros AdTech dentro da plataforma.
A partir de 20 de abril de 2026, o Google AdSense dará início a uma fase experimental na qual testará um conjunto atualizado de parceiros tecnológicos de publicidade mais comuns. Este teste servirá para avaliar o impacto de uma nova seleção de parceiros baseada na sua utilização alargada no ecossistema publicitário.
Caso os resultados sejam positivos para os publishers, a empresa prevê atualizar de forma definitiva esta lista a partir de 5 de junho de 2026, ou numa data posterior. A nova configuração incluirá os parceiros que mantêm uma relação mais próxima com os publishers a nível global, com base em dados recolhidos de diferentes fontes de procura programática, e que cumprem, simultaneamente, os padrões de privacidade definidos pela empresa.
Esta alteração afeta particularmente os publishers no Espaço Económico Europeu, no Reino Unido e na Suíça, uma vez que a lista determina quais os fornecedores que recebem automaticamente os sinais de consentimento dos utilizadores no âmbito da regulamentação de privacidade.
De acordo com a informação divulgada, a nova seleção de parceiros será sustentada em dados globais provenientes de fontes de procura programática, bem como no cumprimento dos padrões de privacidade estabelecidos pelo Google.
Os editores poderão consultar e gerir esta lista na secção “Privacidade e mensagens” das suas contas de AdSense. Além disso, terão a possibilidade de optar por não aderir à atualização automática, criando uma lista personalizada de parceiros tecnológicos.
No caso de utilizarem plataformas externas de gestão de consentimento (CMP), a administração destes parceiros continuará a depender desses fornecedores.
Esta mudança poderá alterar o funcionamento da cadeia publicitária para muitos publishers, ao modificar quais os fornecedores que têm acesso direto aos sinais de consentimento — um elemento central no atual ecossistema digital.
