Equativ e Sharethrough fundem-se sob uma única marca internacional

Equativ anunciou a integração total da Sharethrough sob a sua marca e operações globais, tornando-se numa das maiores plataformas e marketplaces de media independentes do mundo e reforçando a sua capacidade de servir anunciantes e publishers a nível internacional com transparência, inovação e tecnologia centrada no utilizador. Além disso, a Equativ beneficia de uma renovação completa da sua identidade visual e do seu site.

Este marco celebra a união de ambas as empresas sob o mesmo nome e assinala o encerramento de um processo de integração que durou um ano, iniciado com a aquisição da Sharethrough pela Equativ em junho de 2024.

Ao longo do último ano, o poder combinado da Equativ e da Sharethrough acelerou significativamente o seu crescimento, consolidando a Equativ como uma das principais plataformas independentes em que confiam milhares de marcas globais e todas as agências do grupo Big Six. As parcerias estratégicas com empresas líderes como a Deutsche Telekom e a Titan OS, bem como a aquisição da Kamino Retail, reforçam o compromisso da Equativ com a inovação, a sua projeção internacional e o seu papel como parceiro preferencial para os profissionais de marketing orientados para resultados.

“Isto vai além de uma simples mudança de marca: é a concretização de uma visão comum para criar uma alternativa mais dinâmica, inovadora e orientada para os resultados face ao atual panorama fragmentado do adtech. Juntos, criámos uma plataforma global concebida para a interoperabilidade, inteligência e performance ao longo de toda a jornada de media”, afirma Ben Skinazi, diretor de marketing da Equativ.

A nova Equativ integra planeamento, segmentação, ativação, enriquecimento de anúncios e otimização numa única plataforma de media. O Maestro by Equativ oferece a marcas e agências um ponto de acesso a múltiplas soluções para impulsionar os resultados na atual economia da atenção. Com capacidades omnicanal em CTV, vídeo, native, display e retail media, a Equativ simplifica o ecossistema adtech e garante performance, ao mesmo tempo que disponibiliza inventário de qualidade, respondendo às exigências de um mercado de media em constante evolução.

“Numa altura em que a inovação e a performance são fundamentais, a unificação da Sharethrough e da Equativ representa um avanço decisivo. Ao combinar as suas forças complementares, estamos a progredir na sustentabilidade, na transparência e na criatividade, o que permite à Horizon alcançar resultados sólidos e transformadores para os nossos clientes mais ambiciosos e orientados para o desempenho”, afirma Alex Stone, vice-presidente sénior de parcerias com agências e vídeo avançado da Horizon Media.

O cofundador e CEO da Scope3, Brian O’Kelley, acrescenta: “Estou verdadeiramente entusiasmado com o futuro da Equativ, agora que Sharethrough e Equativ se unem sob um único nome. Desde produtos pioneiros de media sustentáveis até à adoção precoce da tecnologia agentica da Scope3, ambas as empresas têm impulsionado consistentemente o avanço do setor. Com a força das suas equipas e plataformas combinadas, acredito que esta empresa unificada terá um impacto ainda maior no futuro dos media programáticos.”

“Como alguém que passou décadas do lado da agência a trabalhar com marcas globais, vi em primeira mão como a indústria evoluiu — e o quão fragmentada e complexa se tornou. O que a Equativ alcançou com esta unificação não é apenas escala, é clareza: uma plataforma que simplifica a execução, valoriza a experiência do utilizador e entrega resultados reais e sustentáveis. É exatamente o tipo de parceiro de que agências e anunciantes precisam no mercado atual”, explica Mykim Chikli, ex-CEO do Publicis Groupe na EMEA e Ásia, atual CEO da Weborama em França e consultora estratégica da Equativ.

“A plataforma da Equativ é robusta, flexível e adapta-se bem ao nosso ambiente de aplicações. As equipas da Equativ são prestáveis, atentas e estão sempre disponíveis para otimizar as configurações. É uma parceria verdadeiramente fiável, que nos permite combinar performance com excelência tecnológica”, conclui Vincent Salini, diretor de vendas digitais da France TV Advertising.