JCDecaux e Halibut Muda Fraldas aproximam-se das famílias com campanha exclusiva em fraldários nos maiores Centros Comerciais do País

‍Ação de contextual targeting ocupa os fraldários e mupis dos centros comerciais Colombo e NorteShopping para comunicar no momento exato da necessidade

Lisboa, Junho de 2026 – A JCDecaux Portugal, em parceria com a marca Halibut Muda Fraldas e a agência Omnicom, apresenta uma campanha de publicidade exterior de grande escala para impulsionar a notoriedade da marca de cuidados infantis no espaço comercial. A campanha "Halibut Muda Fraldas" ocupa posições estratégicas nos dois maiores centros comerciais do país, o Centro Colombo e o NorteShopping, de forma a elevar ao máximo a relevância e o impacto desta ativação junto das famílias.

A campanha materializa o foco na proximidade e na utilidade real do meio ao ancorar a sua narrativa no quotidiano das famílias e no momento exato da decisão de compra ou de necessidade. No Centro Colombo, em Lisboa — um espaço de referência que regista uma impressionante afluência de 2 milhões de visitas mensais —, e no NorteShopping, no Porto — mensalmente 1,5 milhões de visitas —, a iniciativa ganha vida através da ocupação estratégica dos fraldários e dos mupis circundantes. Este storytelling empático e direto, potenciado pelo impacto visual e pela massiva cobertura destes centros comerciais, proporciona uma experiência que transforma um gesto rotineiro num momento de forte ligação com a marca, o que reforça o seu posicionamento de conveniência, cuidado e inovação.

A estratégia assegura uma cobertura abrangente e massiva direcionada a mães, pais e cuidadores de bebés e crianças em idade de fralda (dos 0 aos 3 anos), frequentadores assíduos destes ambientes de grande consumo e lazer em família.

Esta ação de Out-of-Home destaca-se pelo seu elevado índice de contextualização, onde o formato comunica diretamente com a necessidade do consumidor no local exato de consumo. Ao associar-se a estes centros de referência nacional, a Halibut Muda Fraldas garante uma alta frequência de impactos qualificados e uma associação imediata a valores de modernidade e proximidade familiar.

Vitor Martins, Diretor Comercial da JCDecaux Portugal, afirma:“Este projeto demonstra a capacidade única do meio Out-of-Home para criar uma presença incontornável e uma ligação emocional forte. Ao ocuparmos os fraldários e os mupis circundantes em espaços estratégicos como o Colombo e o NorteShopping, transportamos o posicionamento de cuidado da marca Halibut Muda Fraldas para o local exato da necessidade, com uma eficácia e um impacto visual memoráveis.”

Mariana Tracana, Senior Brand Managerda Halibut Muda Fraldas, sublinha:“A proximidade com as famílias está no centro da nossa identidade. Esta parceria estratégica com a JCDecaux e a Omnicom permite-nos apoiar os pais e cuidadores nos seus gestos diários, através de mensagens diretas que reforçam a nossa conveniência e inovação no momento em que o cuidado é mais necessário.”

Presente em 36 dos principais Centros Comerciais do país, que recebem 160 milhões de visitantes por ano, a JCDecaux oferece um ecossistema completo de publicidade neste ambiente, garantindo que as marcas entregam a mensagem certa, no momento certo, para a audiência certa. Adicionalmente, a oferta multiambiente e multiformato da JCDecaux assegura a melhor cobertura nacional nas principais cidades, centros comerciais e aeroportos do país.

 Sobre a JCDecaux:

A JCDecaux é número um mundial no mercado da publicidade exterior, com presença em mais de 80 países e conta com milhares de parceiros com os quais partilha funções de organização e planeamento do espaço público. É o único operador internacional que se concentra no mercado Out-of-Home nas três áreas de atividade: mobiliário urbano, grande formato e publicidade em transportes.

A JCDecaux é referência em inovação, qualidade, design e funcionalidade, ao serviço das cidades e das marcas. Com um saber de experiência feito de mais de 60 anos, os serviços de excelência na conceção, conservação e manutenção dos equipamentos e as melhores soluções de comunicação exterior, são reconhecidos mundialmente pelas cidades, aeroportos e autoridades de transporte, e claro, pelas marcas.

A JCDecaux é reconhecida pelo seu desempenho extra-financeiro nas classificações FTSE4Good (3,6/5), CDP (Lista A-), MSCI (AA) e com a classificação Platina pela EcoVadis. A JCDecaux é a 1ª empresa de Comunicação Exterior a ter aderido ao RE100 (compromisso para 100% de energias renováveis).

Presente no mercado português há mais de 50 anos, a JCDecaux tem como missão melhorar a experiência Out-Of-Home e tornar os concelhos mais atraentes.

Mais informações: https://www.jcdecaux.pt