Os investimentos com publicidade programática crescem três vezes mais rápido do que com publicidade não programática
De acordo com um relatório recente da Insider Intelligence/eMarketer, os investimentos com publicidade programática no mercado de display crescerão três vezes mais rápido (15,9%) do que a publicidade não programática (5,3%) em 2024. Este aumento significativo destaca a preferência dos anunciantes pela flexibilidade e fluidez oferecida pela publicidade programática. Espera-se que mais de 90% do investimento em displays ads seja investido programaticamente este ano.
O relatório do eMarketer destaca que, apesar dos desafios introduzidos pela automação, como AdFraud e “viés algorítmico”, os benefícios da publicidade programática superam em muito esses obstáculos. A agilidade na frequência de investimentos e o mix de canais são aspectos atraentes para os anunciantes, especialmente os de menor porte, que não possuem recursos para negociar diretamente com os publishers.
Um dos principais obstáculos para os anunciantes digitais em 2024 é a eliminação progressiva de cookies de terceiros. No entanto, de acordo com o eMarketer, isto não alterará os métodos e dispositivos preferidos dos anunciantes, e os dispositivos móveis manterão a sua liderança considerável sobre outras categorias de dispositivos.
Ao mesmo tempo, o Ad Exchange continua o seu longo declínio. Em 2013, representava quase três quartos (74,5%) do mercado de exibição programático. Mas em menos de uma década, passou de método de transação mais popular para menos popular, caindo para apenas 13,2% em 2020, enquanto o programático direto aumentou de 24% em 2013 para 72,9% em 2020. Esta mudança ocorreu à medida que os anunciantes investiram mais em private marketplaces e ecossistemas fechados, como plataformas de redes sociais, redes de meios de comunicação retalhistas e mercados privados de áudio sob programático direta.
Ao mesmo tempo, a publicidade programática está cada vez mais focada em dados próprios. De acordo com dados do IAB de novembro passado, 6 em cada 10 compradores relataram que se concentrariam em posicionamentos de anúncios com publishers que possuem dados próprios em 2024.
À medida que os cookies de terceiros são eliminados, os dados próprios dos vendedores de media estão a ganhar mais importância. No entanto, algumas plataformas mantêm esta informação confidencial, e estes jardins murados representam a maior parte dos investimentos com publicidade programática. Embora a participação dos jardins murados nos investimentos com publicidade programática tenha atingido o pico em 2020, espera-se que os anunciantes gastem cerca de US$ 2,50 para cada dólar investido na Open Web.
Fonte: Insideradio