Plataformas CTV começam a promover formatos publicitários não tradicionais

Durante o NewFronts deste ano, os formatos de publicidade não tradicionais, como os placements no ecrâ inicial da CTV, tiveram muito destaque. Roku, Samsung e Vizio aproveitaram estas apresentações para apresentar as suas novas soluções publicitárias que vão além dos típicos intersticiais de 15 e 30 segundos.

Roku e Vizio estão a incorporar anúncios em vídeo nas homepages das suas respectivas plataformas CTV, enquanto a Samsung está a lançar um formato de publicidade interativo que substituirá o tradicional intervalo comercial. Roku, por sua vez, começou a testar um formato de publicidade na homepage que exibirá anúncios em vídeo depois dos espectadores clicarem no protetor de tela Roku City, antes de retornar à homepage da plataforma.

O objetivo destes novos produtos publicitários parece ser enfrentar o desafio da fragmentação da audiência de streaming que os anunciantes enfrentam. Embora possam alcançar os seus públicos através de serviços de streaming individuais, a fragmentação torna difícil alcançá-los de forma ampla para aumentar a notoriedade da marca, como tem sido feito historicamente na televisão tradicional.

“Temos que encontrar novas maneiras de alcançar os clientes e preencher o topo do funil”, disse Adam Bergman, vice-presidente de publicidade e vendas de dados do grupo Vizio.

Embora estas novas iniciativas possam ser promissoras, plataformas como o Roku estão a ser cautelosas na sua implementação. Peter Hamilton, diretor sênior de inovação publicitária da Roku, explicou que procuram usar o formato de anúncio “com moderação”, reservando-o para eventos importantes e momentos significativos na experiência do utilizador.

Samsung e Vizio também estão a adotar uma abordagem cautelosa ao abrir o seu inventário de homepage para diferentes tipos de anunciantes. Embora a Samsung permita que anunciantes não endémicos anunciem na sua homepage, a Vizio estabeleceu regras rígidas para anunciantes que não são de entretenimento.

Como comenta Digiday, as plataformas CTV estão a abrir o inventário para anunciantes não endémicos, mas permanecem cautelosos para não sobrecarregar os telespectadores com publicidade indesejada. O segredo é equilibrar a oferta de publicidade com a experiência do utilizador e garantir que mantêm a satisfação do espectador enquanto impulsiona o desempenho da marca.