WYgroup anuncia SAPO, um projeto conjunto desenvolvido pela Bliss, WYcreative, WYnova e NERVO
Um dos maiores desafios do ano chega com a força de uma marca icónica e a visão ousada do WYgroup, ecossistema de comunicação em Portugal. Bliss, WYcreative, WYnova e NERVO uniram competências em comunicação, estratégia, tecnologia, inteligência artificial e ativação de marca para criar uma experiência única, mobile-first.
Trinta anos depois de transformar a forma como os portugueses se relacionam com o digital, o SAPO volta a marcar a diferença com o lançamento de uma nova App. Mais moderna, intuitiva e personalizada, foi desenhada e desenvolvida pela Bliss, que integrou algoritmos de machine learning e IA generativa para introduzir funcionalidades inovadoras, como resumos inteligentes em texto e áudio. Pela primeira vez, os utilizadores podem ouvir as notícias para além de as ler, promovendo acessibilidade e uma experiência mais inclusiva. A aplicação inclui ainda uma área dedicada às capas de jornais e revistas e é compatível com CarPlay e Android Auto, facilitando o acesso a conteúdos em mobilidade.
A WYnova foi responsável pela implementação das soluções de inteligência artificial, criando feeds personalizados e resumos dinâmicos que elevam a experiência do utilizador e reforçam o caráter pioneiro da app.
Para André Gil, CEO da Bliss, o projeto é um marco no futuro digital do SAPO:
«Este é um projeto que muito nos orgulha, não apenas pela sua dimensão tecnológica e pelo desafio criativo, mas sobretudo pelo valor que traz ao cliente. A nova App SAPO mostra como a colaboração entre equipas pode acelerar a inovação, dar visibilidade à marca e abrir caminho para novas formas de consumo de informação, mais inteligentes e adaptadas ao contexto de cada momento. É a personalização, feita com o rigor da IA mas controlada pelo utilizador, que torna esta app verdadeiramente diferenciadora.»
A WYcreative teve o desafio de reposicionar esta marca histórica na vida dos portugueses. Partindo do legado do SAPO, desenvolveu um trabalho estratégico centrado no consumidor, que orientou o rebranding e toda a comunicação, mapeando comportamentos, jornadas e motivações para gerar insights que sustentaram as diretrizes criativas e editoriais.
Desta visão nasceu uma nova identidade e uma campanha multimeios com a assinatura “SAPO — Vê por ti”, presente em televisão, rádio, outdoor, digital e connected TV. Mais do que uma simples mudança de imagem, o movimento redefine o papel do SAPO no digital: um companheiro inteligente, fiável e sempre disponível, que ajuda os portugueses a ver o mundo com clareza — pelos seus próprios olhos.
