The Trade Desk impulsiona a adoção do Kokai por 85% dos seus clientes num trimestre de crescimento económico
A The Trade Desk (TTD) encerrou o terceiro trimestre de 2025 com 739 milhões de dólares em receitas, um crescimento de 18% face ao mesmo período de 2024. Nos nove primeiros meses do ano, a faturação aumentou 20% (comparado com 27% no ano anterior), impulsionada pelas novas funcionalidades do Kokai e por acordos estratégicos com grandes anunciantes.
O grande marco operacional foi a adoção generalizada do Kokai: 85% dos clientes já utilizam a plataforma como interface principal, face a cerca de 75% no segundo trimestre. Segundo Jeff Green, CEO e cofundador da TTD, o Kokai está a melhorar significativamente o desempenho das campanhas, registando uma melhoria de 26% no CPA, um custo por “unique reach” 58% mais eficiente e uma taxa de cliques 94% superior.
Além disso, a empresa está a evoluir nos novos “modos de compra” (“trading modes”), que permitem aos anunciantes definir a forma como interagem com o sistema, preparando o terreno para uma maior utilização de inteligência artificial agêntica.
De acordo com a Adweek, Green minimizou o risco competitivo da Amazon. Na sua perspetiva, mais de 90% do negócio publicitário da gigante do e-commerce provém de patrocínios em resultados de pesquisa, competindo diretamente com o Google Search e com a pesquisa alimentada por IA, não com um DSP independente.
“O DSP da Amazon foca-se sobretudo na compra de inventário do Prime Video, e muito pouco no open internet. Estimamos que apenas uma pequena fração do total passe pelo seu DSP, e que uma percentagem ainda menor esteja orientada para decisões no open internet”, afirmou Green.
Os joint business plans (JBP) representam agora cerca de metade do negócio da The Trade Desk. A empresa executou 180 JBPs no último trimestre com alguns dos seus principais clientes e adicionou mais 80 ao pipeline, com um valor conjunto de vários milhares de milhões de dólares, segundo Green.
Relativamente à busca generativa, o executivo afirmou que o impacto no open internet será limitado, defendendo que esta tecnologia vai criar mais inventário e oportunidades de forma eficiente.
Entretanto, a The Trade Desk anunciou a nomeação de Anders Mortensen como novo Chief Revenue Officer, a 4 de novembro, substituindo Jed Dederick, que deixa o cargo após quase 14 anos na empresa.
Para o quarto trimestre, a companhia prevê atingir pelo menos 840 milhões de dólares em receitas e cerca de 375 milhões em EBITDA ajustado, valores acima das expectativas do consenso.
Com a adoção consolidada do Kokai, o impulso dos JBPs e uma estratégia de produto centrada em dados, medição e CTV, a The Trade Desk procura sustentar o crescimento e reforçar a sua tese principal: o open internet pode gerar resultados mensuráveis em escala para as marcas.
