Weborama destaca a análise da intenção para desenvolver uma data preditiva
A Weborama esteve entre os patrocinadores do Digital Horizons 26, evento organizado pelo IAB Portugal, no Centro Cultural de Belém. O encontro reuniu os principais intervenientes do ecossistema digital para debater as tendências e os desafios do setor. A agenda contou com vários oradores internacionais do IAB Europe e IAB Tech Lab, e abordou temas como IA, Web 4.0 e perspetivas para 2027.
Luis Castanho, Managing Director Southern Europe da Weborama, apresentou “Towards behavioural predictive data”, uma reflexão sobre a evolução da análise do comportamento dos utilizadores online e sobre a importância de compreender quando comunicar com eles.
Ao longo da apresentação, explicou que os dados de audiência ajudam a perceber quem é o utilizador e que a análise contextual mostra os conteúdos com que interage. No entanto, os interesses mudam e nenhuma destas leituras, isoladamente, permite compreender o que alguém procura. É na evolução dos sinais ao longo do tempo, defendeu, que se torna possível perceber como se forma e muda a intenção do consumidor.
Luis Castanho descreveu um percurso que vai da exploração inicial à decisão de compra e à relação posterior com o anunciante. Cada fase apresenta sinais diferentes. A inteligência artificial ajuda a relacionar sinais de audiência, contexto e comportamento à escala, permitindo aos anunciantes e agências ajustar a comunicação à evolução desse mesmo percurso.
“The future is not about knowing more. It is about understanding better.” Foi esta a mensagem com que terminou a apresentação.
A participação no Digital Horizons 26 acontece poucas semanas depois de Weborama se ter tornado associada do IAB Portugal, um passo que reflete o compromisso contínuo da empresa com o mercado português e com o debate sobre o futuro da publicidade digital.
Sobre a Weborama
Há mais de 25 anos, a Weborama permite que anunciantes, agências e publishers valorizem as suas audiências e orientem as suas decisões de marketing graças aos dados e à inteligência artificial. Com Weborama Intent, a empresa transforma a intenção num sinal vivo, mensurável e ativável em todo o percurso do consumidor, da notoriedade à fidelização. Esta abordagem assenta numa poderosa base tecnológica proprietária (scoring, análise semântica e comportamental) alimentada por 200 milhões de perfis dinâmicos e 3 mil milhões de sinais analisados continuamente. Presente na Europa e nos Estados Unidos, a Weborama acompanha os players do mercado na construção de um marketing mais relevante, preditivo e sustentável.
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