O Prebid Summit (Nova Iorque, 14–15 de outubro) abriu com tensão acumulada após a alteração do Transaction ID (TID) no Prebid.js 10.9.0. Desde 27 de agosto, o TID passou a ser específico por bidder, quebrando o identificador comum entre SSPs que os DSPs utilizavam para eliminar duplicações e analisar rotas de fornecimento. O IAB Tech Lab questionou a compatibilidade do novo comportamento com o protocolo OpenRTB, alertando para o impacto na interoperabilidade — algo que a The Trade Desk (TTD) e outros DSPs consideram crítico para práticas como Supply Path Optimization (SPO) e deteção de duplicações.

A sustentabilidade representa um desafio fundamental para o setor da publicidade digital em 2024, mas a falta de incentivos e de esforços coordenados entre anunciantes, agências, publishers e intermediários publicitários coloca obstáculos significativos.

Os anunciantes levam a sério a luta contra as alterações climáticas e apostam cada vez mais na redução das emissões de carbono das suas campanhas. Mas antes de estabelecer metas de redução de emissões, é necessário medir a pegada ecológica para criar uma base precisa sobre a qual construir uma estratégia de sustentabilidade.

Según el último ranking de Advertiser Perceptions sobre SSP's, Google domina pero la competencia es estrecha entre todos los demás.

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