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Meta sofreu uma grande derrota que poderia minar severamente o seu negócio de publicidade no Facebook e Instagram, depois de os reguladores da União Europeia terem determinado que tinha forçado ilegalmente os utilizadores a aceitar anúncios personalizados. A decisão, que inclui uma multa de 390 milhões de euros (414 milhões de dólares), poderá obrigar a Meta a fazer alterações dispendiosas no seu negócio baseado em publicidade na União Europeia, um dos seus maiores mercados.

O setor da publicidade digital foi devastado pelas restrições da Apple em torno do seu identificador móvel IDFA e em breve irá encontrar outro foco quando o navegador Chrome da Google restringir os cookies de terceiros no final de 2024.

A Digiday perguntou aos publishers o que gostariam de ver dos seus parceiros da plataforma AdTech no novo ano para se sentirem mais estáveis, apoiados ou simplesmente para facilitar o seu trabalho como criadores de conteúdos.

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De acordo com o relatório recentemente publicado pela Research And Markets,, os principais players do mercado de publicidade programática a nível global são a Adobe, AdReady, AdRoll, Magnite Inc, Baidu, Base Technologies, Choozle, DoubleClick, Tencent Holdings Ltd, Yahoo, Google, DataXu, AOL, Amazon, Outbrain, Media.net e Microsoft.

A indústria de publicidade móvel está a ajustar as suas estratégias de campanha para garantir que as políticas de privacidade da época, como a AppTrackingTransparency (ATT), não impeçam a aquisição e o retargeting dos utilizadores. Os anunciantes de aplicações que queiram alavancar o CTV têm a mesma preocupação

Uma reflexão conservadora, mas não distópica: a desaceleração dos gastos com anúncios pode não ser tão sombria como todos pensam.

É necessária uma maior normalização para que a programação do DOOH entre na próxima fase de crescimento. Com o inventário que vai desde paredes de vídeo gigantes nos distritos do centro da cidade até ecrãs mais pequenos acima dos táxis, a RTB precisava de uma especificação que pudesse comunicar essas nuances.

A atenção é uma métrica "definitiva"? Não. Será que a Atenção oferece um nível de rendimento maior do que a Viewability? Sim. Se conseguirmos o que precisamos e muito mais, então devemos considerar uma mudança.

No papel, faz todo o sentido que os telcos entrem no negócio da AdTech. Muitos telcos têm múltiplas propriedades digitais (websites, serviços de streaming, etc.), acesso a uma riqueza de dados de consumo, e a infraestrutura de comunicação necessária para fazer grandes incursões em publicidade programática.

Um conselho que representa todos os reguladores de privacidade da UE aprovou na segunda-feira uma série de decisões que decidem que a lei de privacidade da UE não permite que plataformas Meta, como o Instagram e o Facebook, utilizem os seus termos de serviço como justificação para permitir tal publicidade.

O relatório do Estado de Marketing Digital da LUMA pinta frequentemente a paisagem da AdTech de cor-de-rosa. O mesmo acontece este ano, embora alguns dados se destaquem.

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