O que vamos contar?
O Programmatic Portugal tem o prazer de anunciar o primeiro evento de 2026 e trazer novamente o tema do Digital Out of Home para a atenção do mercado.
O ecossistema de publicidade digital está a expandir-se para além do ecrã. O crescimento do Digital Out-of-Home (DOOH), a forte expansão do Retail Media e a evolução da medição estão a redefinir a forma como marcas planeiam, ativam e avaliam campanhas.
O evento Programmatic DOOH & Retail Media Summit Portugal pretende reúnir agências, anunciantes, media owners e empresas tecnológicas para discutir o futuro do meio em Portugal.
Ao longo da manhã, especialistas da indústria irão explorar temas como programmatic DOOH, dados de audiência, inovação em medição, integração com Commerce e Retail Media e novas oportunidades de automação e criatividade dinâmica.
O evento inclui apresentações inspiracionais, mesas redondas com líderes da indústria e estudos de caso que demonstram como a tecnologia e os dados estão a transformar a publicidade exterior numa plataforma cada vez mais inteligente, mensurável e integrada no ecossistema digital.
AGENDA (Provisória)
🗓️ QUANDO: 23 de ABRIL 2026
📍ONDE: CCB - Sala Sophia de Mello Breyner Andresen
📺 ASSISTÊNCIA: 200 profissionais
📓 AGENDA: — DOOH & Commerce Media
09:00 – 09:30 Welcome Coffee & Networking
Receção dos participantes e networking inicial entre marcas, agências, retailers e players de DOOH e AdTech.
09:30 – 09:45 Abertura Oficial | DOOH in Commerce: o papel do DOOH no ecossistema Português
Enquadramento do evento, principais tendências do mercado e objetivos das conversas ao longo da manhã.
09:45 – 10:05 Sponsor Session | TBD
Espaço dedicado ao Sponsor
10:05 – 10:35 Mesa Redonda | Fatores diferenciadores de DOOH vs pDOOH
Tópicos em discussão:
Evolução do DOOH e do programmatic DOOH
Escala, standardização e criatividade
O que ainda falta para o canal acelerar
10:35 – 10:55 Sponsor Session | TBD
Espaço dedicado ao Sponsor
10:55 – 11:25 Mesa Redonda | Inovação, Desenvolvimento e inicio da Medição
Tópicos em discussão:
A inovação no mercado de Digital Out-of-Home (DOOH) e a evolução do inventário digital nos últimos anos
O desenvolvimento de novas tecnologias e plataformas programáticas que permitem ativar campanhas de forma mais dinâmica e automatizada
O crescimento da disponibilidade de ecrãs digitais e a expansão do DOOH em diferentes contextos (retalho, transportes, espaços urbanos, centros comerciais)
Como a digitalização do inventário está a criar novas oportunidades para marcas e agências
A importância da medição de audiências e impacto num canal cada vez mais data-driven
Desafios e oportunidades na standardização de métricas e metodologias de medição
11:25 – 12:00 Coffee Break & Networking
11:15 – 11:35 Sponsor Session | TBD
Espaço dedicado ao Sponsor
11:35 – 12:05 Mesa Redonda | Commerce Media: Data, Proximidade e Impacto
Tópicos em discussão:
A evolução do Commerce Media / Retail Media como um dos canais de maior crescimento no ecossistema publicitário
O valor dos dados de first-party provenientes do retalho para segmentação e ativação de campanhas
Como a proximidade ao momento de compra cria novas oportunidades de comunicação para as marcas
Integração entre Commerce Media, DOOH e canais digitais para experiências omnicanal
12:05 – 12:35 Sponsor Session | Sponsor Session | TBD
Espaço dedicado ao Sponsor
12:35 – 12:45 Kahoot
12:45 – 12:55 Encerramento & Key Takeaways
Principais conclusões e próximos passos para o mercado.
12:55 Networking Final & Lunch
FOI ASSIM EM 2025
