A Heineken expande a sua estratégia de segmentação contextual e de atenção no Reino Unido

Num momento particularmente desafiante para o setor das bebidas alcoólicas no Reino Unido — com consumidores a beber menos, a gastar menos e a priorizar outras categorias de consumo — a Heineken U.K. optou por uma estratégia pouco convencional para proteger o valor das suas marcas: apostar em tecnologia de segmentação contextual combinada com métricas de atenção.