A definição de qualidade dos media (do inglês media quality) em AdTech sempre foi subjetiva — e ainda mais agora, com a chegada de uma nova vaga de métricas objetivas cuja aplicação nos processos comerciais está a transformar o panorama programático.

Durante anos, os publishers dependeram de terceiros para gerir as suas receitas programáticas, assumindo que tinham pouco controlo sobre um ecossistema complexo e muitas vezes opaco. No entanto, em 2025, esta situação está a começar a mudar. À medida que os meios procuram recuperar o controlo sobre o seu negócio, alguns estão a adotar estratégias inovadoras que lhes permitem reduzir intermediários, melhorar a eficiência e aumentar a rentabilidade dos seus inventários.

A JCDecaux Portugal estreou a oferta programática em Digital Out of Home (pDOOH) no nosso mercado. Na fase inicial estão incluídos 428 ecrãs JCDecaux (quase 65% do parque digital da empresa à data), incluindo as posições rua e de centros comerciais.