Num momento particularmente desafiante para o setor das bebidas alcoólicas no Reino Unido — com consumidores a beber menos, a gastar menos e a priorizar outras categorias de consumo — a Heineken U.K. optou por uma estratégia pouco convencional para proteger o valor das suas marcas: apostar em tecnologia de segmentação contextual combinada com métricas de atenção.

No final de dezembro, a Google revelou que permitirá aos anunciantes, a partir do próximo mês, utilizar endereços IP para segmentar audiências nas suas campanhas publicitárias de CTV (Connected TV). A decisão, que visa equilibrar a privacidade do utilizador com a eficácia publicitária, gerou reações divididas no setor. Enquanto alguns consideram a medida um avanço tecnológico, outros alertam para um possível retrocesso na proteção da privacidade.