3. O que é um SSP?

O que é?

Uma plataforma do lado da oferta (SSP) é um sistema de software que permite a oublishers oferecer o seu inventário disponível para trocas de anúncios e plataformas do lado da procura (DSP)s. Neste contexto, o lado da oferta refere-se à oferta de espaço publicitário do publisher, que é tipicamente proprietária de um ou mais website,s mas também pode ser um desenvolvedor de aplicações.

SSPs e DSPs são duas entidades envolvidas na publicidade programática, que automatizam processos em torno da compra e colocação de anúncios através de licitação em tempo real (RTB). Com base em critérios estabelecidos por anunciantes e editores, tais como canais, características do público e opções de compra, o Real Time Bidding permite que as impressões sejam oferecidas e licitadas e o anúncio vencedor colocado, tudo no tempo que uma página solicitada pelo utilizador para carregar.

Uma plataforma do lado da procura (DSP), a contrapartida do SSP, é um software que permite a um anunciante comprar inventário a partir de trocas de anúncios e gerir campanhas publicitárias.

O IAB fornece uma introdução ao funcionamento das licitações em tempo real: