2. O que é um DSP?

O que é?

DSP = Demand Side Platform, ou na tradução literal, uma plataforma do lado da procura. É um tipo de software que permite a um anunciante comprar publicidade com a ajuda da automação. Como permitem que os anunciantes comprem tráfego de alta qualidade à escala com o mínimo de atrito, os DSPs são uma poderosa ferramenta de automação de marketing.

Há duas etapas importantes para o funcionamento de uma plataforma do lado da procura.:Primeiro, o anunciante carrega a criatividade, configura o targeting e coloca um orçamento para as suas campanhas. . Uma vez carregada a criatividade, o DSP percorre a sua rede de pubishers para sites e aplicações móveis que se adequam aos critérios do anunciante e faz uma oferta de colocação. Depois disso, o DSP resolve a oferta, coloca o anúncio e gere o pagamento – tudo numa questão de milissegundos.

Porque é que as plataformas do lado da procura são importantes?

A forma mais óbvia como os DSPs são importantes para a publicidadetambém se aplica à automação em geral: este processo permite que os comercializadores evitem gastar tempo e energia em algo que pode ser concluído por uma máquina automatizada. Em vez de contactar manualmente centenas de publishers com ofertas para anunciar, os DSPs ajudam os anunciantes a configurar rapidamente campanhas e a geri-las com facilidade. Isto permite que os especialistas em aquisição de utilizadores gastem mais tempo a trabalhar em outras áreas valiosas – como a segmentação da base de utilizadores – para melhorar o desempenho a longo prazo.

Outra razão pela qual os DSPs estão a revelar-se particularmente úteis para os anunciantes é que o desempenho da campanha pode ser gerido em tempo real. Em vez de terem de esperar pelo fim de uma campanha, os anunciantes móveis podem facilmente ajustar campanhas de DSPs sem causar perturbações.

Isto significa que os anunciantes podem investir dinheiro num DSP mais rapidamente se uma campanha estiver a ter um bom desempenho, e campanhas que estão a ter um mau desempenho podem ser pausadas para evitar danos desnecessários.

De uma forma macro, os DSP’s precisam de Publishers, que por sua vez terão de estar ligados a um SSP, para que a compra do inventário seja realizada. Esquemáticamente:

A roxo o lado da procura (DEMAND)