Criteo apresenta a sua nova proposta para os retalhistas: os shoppable video ads

A Criteo apresentou uma nova proposta para as Retail Media Networks. Segundo a Adweek, trata-se de anúncios em vídeo interativos. Em breve, os anunciantes poderão comprar shoppable video ads diretamente nos sites de centenas de Retail Media Networks (RMNs) através da Criteo. O gigante tecnológico do retail media anunciou que este novo formato já está disponível para qualquer retalhista que utilize a sua tecnologia para gerir o seu negócio publicitário.

Embora algumas das principais RMNs, como a Amazon, a Walmart e a Instacart, já ofereçam anúncios em vídeo nos seus sites através das suas próprias plataformas tecnológicas há mais de um ano, a proposta da Criteo simplifica o processo para as marcas, permitindo-lhes comprar espaços em múltiplos retalhistas em simultâneo, sem necessidade de adaptar as peças criativas aos requisitos específicos de formato de cada um.

A Criteo colabora com cerca de 220 retalhistas, o que significa que a sua solução poderá “padronizar efetivamente o formato de vídeo em todo o ecossistema”, segundo Stephen Howard-Sarin, Managing Director de Retail Media para a América da Criteo. A padronização é um dos maiores desafios para os anunciantes que tentam colocar anúncios em vários sites de retalhistas.

“O papel que desempenhamos na Criteo é oferecer uma solução de primeira linha, padronizada e ativável em redes de retail media à escala global”, afirmou Howard-Sarin à Adweek. Os shoppable video ads vão além dos banners publicitários ou dos anúncios de produtos patrocinados, ao mostrar visualmente como é um produto e como se utiliza.

“Vemo-lo como um formato que pode realmente gerar inspiração”, referiu Liz Roche, vice-presidente de medição e meios na Albertsons Media Collective, o braço publicitário da cadeia regional de supermercados Albertsons Companies, que tem vindo a testar este novo formato em fase beta.

Combinação de formatos

Os anúncios em vídeo mostram um produto enquanto o consumidor navega pelo catálogo de um retalhista, sendo mais indicados para a fase de consideração no processo de compra, explicou Roche. Por outro lado, os anúncios de produtos patrocinados funcionam melhor quando as marcas pretendem atingir consumidores que já conhecem o artigo e apenas precisam de um pequeno incentivo para o adicionar ao carrinho.

Ainda assim, a combinação de ambos os formatos revela-se a mais eficaz para os retalhistas. Durante a fase beta, a Albertsons constatou que, quando os consumidores viam tanto vídeos no site como anúncios de produtos patrocinados, a taxa de cliques aumentava 280% e as vendas subiam 460%. Para além da Albertsons, também a Walmart México e a Costco participaram nos testes beta dos shoppable video ads da Criteo.

Acompanhar o ritmo da Amazon

O lançamento desta solução faz sentido, observou o analista independente de retail media Andrew Lipsman, dado que a Criteo começa a mostrar-se uma potencial concorrente no espaço do Retail Media dentro do setor AdTech. Em janeiro, a Amazon anunciou o seu próprio serviço de anúncios para retalhistas, uma versão do seu stack tecnológico publicitário que outros retalhistas podem utilizar para criar as suas próprias Retail Media Networks.

“O vídeo nos sites deixou de ser algo desejável para se tornar imprescindível para as Retail Media Networks, à medida que as marcas reconhecem o seu valor na captação de novos clientes, no aumento das vendas incrementais e na melhoria do desempenho dos anúncios no fundo do funil”, afirmou Lipsman. “A Criteo precisava de igualar a oferta de outras grandes RMNs, e havia urgência após a recente entrada da Amazon neste mercado. A longo prazo, esta iniciativa alinha a Criteo com a crescente oportunidade no topo do funil do retail media, incluindo a televisão conectada (CTV)”, concluiu.