A publicidade em vídeo continua a consolidar-se como um dos canais preferidos pelos anunciantes britânicos. É essa a principal conclusão do mais recente IPA Bellwether Report, referente ao segundo trimestre de 2026, que identifica o vídeo como a única categoria de media a melhorar a evolução dos seus orçamentos durante o período, alcançando o melhor desempenho desde o terceiro trimestre de 2024.

A Netflix continua a expandir a sua estratégia de conteúdos com uma nova aposta no vídeo de formato curto. A plataforma celebrou acordos com vários publishers para integrar este tipo de conteúdos no seu catálogo, reforçando uma oferta que vai além das séries, filmes e documentários.

O investimento em publicidade digital na Europa voltou a crescer de forma robusta em 2025. Segundo a mais recente edição do AdEx Benchmark Study da IAB Europe, o mercado atingiu os 131,1 mil milhões de euros, o que representa um crescimento homólogo de 10,5%.

O vídeo está a consolidar-se como uma das ferramentas mais relevantes para o marketing B2B, impulsionado por mudanças nos hábitos de consumo de conteúdos e pela necessidade de construir relações de confiança durante processos de compra cada vez mais longos e complexos.

As grandes plataformas de streaming estão a acelerar a sua aposta no vídeo vertical.

Os NewFronts do mês passado deixaram uma ideia clara: o CTV entrou definitivamente na sua era de performance. A conversa do mercado já não gira apenas em torno do alcance, mas sim dos resultados e, mais concretamente, de que formatos conseguem converter melhor a atenção em ação.

Os NewFronts deixaram uma ideia clara: os grandes players digitais querem captar uma fatia maior dos orçamentos historicamente associados à televisão tradicional.

A WPP Media apresentou o YouTube 5K (YT5K), uma nova solução baseada em inteligência artificial com a qual procura reduzir os tempos de execução de algumas das tarefas mais complexas e manuais na gestão de campanhas no YouTube.

A OpenAI anunciou o encerramento do Sora, a sua app para gerar vídeos realistas através de inteligência artificial e partilhá-los com outros utilizadores como uma rede social, que deixará de estar disponível em breve tanto para utilizadores como para developers.

A indústria do podcasting atravessa uma fase de reequilíbrio: embora os publishers estejam a investir cada vez mais em vídeo, o consumo de áudio continua a ser dominante.

Em 2026, o panorama da publicidade digital continuará a evoluir impulsionado pela inteligência artificial e por novas tecnologias que optimizam a tomada de decisão e os fluxos de trabalho.

A Warner Bros. Discovery comunicou que rejeitou a mais recente proposta da Paramount Skydance para a aquisição da totalidade do grupo, apesar da oferta ter elevado a avaliação para 108,4 mil milhões de dólares.

O vídeo vertical em formato curto tornou-se uma arma de dois gumes para os publishers nos últimos anos. Por um lado, o seu crescimento tem sido imparável. Plataformas como o TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels transformaram este formato no centro da conversa sobre tendências digitais, e alguns media tradicionais conseguiram posicionar-se com êxito nestes espaços.

O YouTube tem vindo a intensificar o contacto com agências e anunciantes na esperança de aumentar os seus investimentos em meios dentro da plataforma de vídeo da Google. Segundo o Digiday, os executivos do YouTube insistem que a rede social está agora “no topo da pirâmide televisiva” e promovem produtos publicitários como o Peak Points, o YouTube Select e o seu concorrente do TikTok, Shorts.

O grupo francês TF1 apresentou os resultados do primeiro trimestre de 2025, celebrando o primeiro ano completo de operação da sua plataforma de streaming TF1+.

A empresa registou um crescimento tanto na audiência como nas receitas do seu serviço de vídeo a pedido com publicidade (BVOD), lançado em janeiro de 2024.

A Criteo apresentou uma nova proposta para as Retail Media Networks. Segundo a Adweek, trata-se de anúncios em vídeo interativos. Em breve, os anunciantes poderão comprar shoppable video ads diretamente nos sites de centenas de Retail Media Networks (RMNs) através da Criteo. O gigante tecnológico do retail media anunciou que este novo formato já está disponível para qualquer retalhista que utilize a sua tecnologia para gerir o seu negócio publicitário.

A Integral Ad Science (IAS), plataforma especializada em medição e otimização de meios, anunciou a expansão da sua solução Social Optimization para o TikTok, que passará a incluir listas de exclusão de vídeo em pre-bid.

Desde 2023, os compradores programáticos passaram a contar com uma ferramenta para identificar e segmentar vídeos instream: a especificação video.plcmt do IAB Tech Lab. No entanto, embora quase todas as principais SSPs tenham adotado este padrão, 6 dos 10 principais DSPs ainda não o tinham implementado até agosto de 2024, segundo um relatório da Jounce Media. Atualmente, o seu estado continua incerto.

O ecossistema da publicidade em vídeo online (OLV) está em constante evolução, mas há algo evidente: o sucesso neste espaço exige precisão, experiência e uma abordagem estratégica. Numa recente discussão entre profissionais do setor, surgiram ideias-chave sobre os métodos mais eficazes para adquirir OLV e os desafios associados.

O IAB Tech Lab anunciou no passado dia 4 de dezembro de 2024 a abertura de um período para testar e obter feedback do setor sobre a nova API ‘Ad Creative ID Framework’ (ACIF). Esta ferramenta tem como objetivo automatizar a validação de IDs de criativos registados, prometendo simplificar os processos de trabalho e melhorar a transparência na indústria.