As redes de Retail Media passaram os últimos anos a investir na recolha e valorização de dados dos consumidores para melhorar a segmentação das audiências.

A IAB Europe anunciou que a Nectar360, divisão de Retail Media, fidelização e análise de dados do Sainsbury's, obteve a certificação do Retail Media Certification Programme, após uma auditoria independente realizada pela ABC.

A The Trade Desk anunciou a expansão do seu ecossistema de commerce media através de uma rede de integrações com plataformas líderes dos setores das viagens, hotelaria, mobilidade e agências de viagens online.

A empresa de commerce media conectada SMG anunciou o lançamento do “RMX by Plan-Apps”, uma plataforma de intercâmbio de retail media que, segundo avançou a Internet Retailing, será a primeira do género no Reino Unido.

A OpenAI está a dizer a muitos marketers que encarem o ChatGPT como um canal de testes, mais do que como uma plataforma de performance madura. No entanto, os seus movimentos recentes contam uma história diferente. O mais recente é um acordo com a Skai, a plataforma de commerce media que poderá facilitar a entrada de anunciantes de retalho e search no inventário publicitário do ChatGPT.

A Ace Hardware quer demonstrar que o sucesso em retail media não depende apenas do tamanho da rede, mas da sua capacidade de ligar media, merchandising e execução comercial.

O crescimento do agentic commerce está a começar a obrigar as retail media networks a repensarem o seu papel dentro do percurso de compra.

Na indústria da publicidade digital começa a consolidar-se uma ideia que, há apenas alguns anos, teria gerado debate: o ROAS já não é suficiente.

A cadeia de videojogos GameStop apresentou uma oferta para adquirir a eBay por aproximadamente 55,5 mil milhões de dólares, numa operação que marcaria uma nova etapa na transformação da empresa liderada por Ryan Cohen.

O agentic commerce está a consolidar-se como uma das grandes promessas da nova internet, mas ainda está longe de ser uma realidade madura. A análise da AdExchanger levanta precisamente essa dúvida: se estas experiências acabarão por se transformar numa nova camada estável do comércio digital ou se, para já, continuam a ser mais uma promessa do que um modelo consolidado.

A Roku continua a expandir a sua proposta publicitária para lá do simples inventário de streaming. A empresa está a impulsionar uma nova plataforma chamada Roku Curate, com a qual pretende ligar diretamente a publicidade em televisão conectada a dados de compra provenientes de ambientes de retail media.

Na procura por maior precisão, o retail media tem dependido historicamente de dados como o histórico de compras, a fidelização ou a navegação em tempo real. No entanto, uma nova análise da Manhattan Mental Health Counseling (MMHC) aponta para uma abordagem emergente: compreender os processos cognitivos e emocionais que influenciam as decisões do consumidor.

O crescimento do retail media tem sido tradicionalmente marcado por três grandes protagonistas: os próprios retalhistas e os seus dados first-party, os anunciantes e o seu investimento publicitário, e o ecossistema AdTech que sustenta estas operações.

A The Trade Desk anunciou que começará a permitir que clientes partilhados utilizem a sua DSP dentro das plataformas da Skai e da Pacvue.

A Criteo apresentou na Índia o seu primeiro commerce playbook, um documento com o qual procura estruturar uma ideia cada vez mais recorrente no mercado: o retail media já não pode ser entendido apenas como inventário publicitário dentro de plataformas de retalho.

O IAB Europe publicou a segunda edição do guia Bitesize Guide to Change Management in Retail Media, onde analisa em profundidade os desafios que os retailers enfrentam à medida que o retail media evolui para além dos ambientes on-site, expandindo-se para formatos off-site programáticos e espaços físicos em loja.

O retail media deixou para trás a sua fase mais eufórica. No IAB Connected Commerce Summit 2026, realizado em Nova Iorque, uma das mensagens mais recorrentes foi clara: o mercado já não pode viver apenas de expectativas — entrou numa fase em que precisa de provar proposta de valor, fiabilidade e capacidade real de crescimento.

O retail media e a creator economy começam a convergir com maior intensidade. Segundo a Modern Retail, vários retalhistas estão a integrar conteúdos criados por influencers e criadores nas suas campanhas publicitárias para marcas, não apenas como ferramenta de notoriedade, mas também como uma via para gerar performance mensurável.

O retalho físico está a atravessar um ponto de inflexão na sua evolução enquanto canal publicitário. Segundo um artigo de Jackie Walker, Chief Experience Officer na Publicis Sapient, o denominado in-store retail media está a deixar de ser uma tendência emergente para se afirmar como um vetor-chave de crescimento para retalhistas e anunciantes.

O setor do retalho atravessa um momento de transformação na forma como se relaciona com os seus clientes, e os programas de fidelização (loyalty programs) tornaram-se uma das principais chaves desta mudança.