A marca de sapatilhas HOKA lançou uma campanha que integra dados de atividade registados na app de treinos Strava nas suas criatividades de DOOH. A iniciativa, denominada “Run Your City Challenge”, convida os corredores dos cinco distritos da cidade a somarem quilómetros para a sua zona de residência ao longo de todo o mês de setembro.

Quase um ano após o seu lançamento, a RedVest Media, a retail media network (RMN) da Ace Hardware, está a reforçar a sua oferta para anunciantes com novas capacidades destinadas a melhorar a ativação, a medição e a relevância das campanhas.

O retail media continua a ganhar peso no negócio publicitário dos grandes retalhistas. Walmart, Target, Instacart, DoorDash e Amazon transformaram a publicidade numa fonte de receitas cada vez mais importante.

A Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (FTC) apresentou uma ação judicial contra a Amazon, acusando o gigante do e-commerce de ter utilizado, durante anos, um mecanismo de sobretaxa oculto para aumentar o preço pago pelos anunciantes pelas suas campanhas publicitárias.

O Simon Property Group, o maior operador de centros comerciais do mundo, deu um novo passo na sua estratégia de diversificação com o lançamento da Simon Media Network (SMN), a sua própria retail media network (RMN).

A expansão dos resultados de pesquisa gerados através de inteligência artificial está a transformar a relação entre os utilizadores e a web. Desde o lançamento dos ‘AI Overviews’ da Google, em 2024, estas respostas têm surgido progressivamente numa percentagem cada vez maior de pesquisas, permitindo aos utilizadores obter informação diretamente na página de resultados e reduzindo a necessidade de aceder aos websites.

O retail media atingiu uma nova fase de maturidade. As marcas consideram já este canal uma componente essencial da sua estratégia de marketing e têm acesso crescente a dados de retalhistas, plataformas e ferramentas de medição.

Walmart recebeu cerca de 2,9 mil milhões de dólares em reembolsos de tarifas aduaneiras e está a canalizar uma parte significativa desse valor para reduzir preços, num momento de maior pressão sobre os gastos dos consumidores.

A Association of National Advertisers (ANA) reclama um quadro comum para medir o retail media e facilitar a comparação de resultados entre as diferentes redes.

Durante as últimas duas décadas, o digital commerce assentou numa sequência relativamente estável: o consumidor faz uma pesquisa, clica num resultado, visita um website e, finalmente, conclui uma compra.

A Kroger incorporou publicidade no seu novo assistente de compras baseado em inteligência artificial desde o momento do lançamento, antecipando-se a outros grandes retalhistas que adicionaram capacidades publicitárias aos seus assistentes de IA apenas depois de estes terem sido disponibilizados.

O retail media tornou-se uma das principais vias de crescimento para os operadores de distribuição, que encontram na publicidade dentro dos seus próprios espaços uma nova fonte de receitas.

A Circle K está a acelerar a sua aposta em retail media com a expansão da Full Circle Media, a sua rede publicitária destinada a ajudar as marcas a chegar aos consumidores em diferentes pontos de contacto, desde as lojas de conveniência até aos canais digitais.

O mercado de Retail Media continua a consolidar-se como um dos principais motores de investimento para as marcas de grande consumo.

As redes de Retail Media passaram os últimos anos a investir na recolha e valorização de dados dos consumidores para melhorar a segmentação das audiências.

A IAB Europe anunciou que a Nectar360, divisão de Retail Media, fidelização e análise de dados do Sainsbury's, obteve a certificação do Retail Media Certification Programme, após uma auditoria independente realizada pela ABC.

A The Trade Desk anunciou a expansão do seu ecossistema de commerce media através de uma rede de integrações com plataformas líderes dos setores das viagens, hotelaria, mobilidade e agências de viagens online.

A empresa de commerce media conectada SMG anunciou o lançamento do “RMX by Plan-Apps”, uma plataforma de intercâmbio de retail media que, segundo avançou a Internet Retailing, será a primeira do género no Reino Unido.

A OpenAI está a dizer a muitos marketers que encarem o ChatGPT como um canal de testes, mais do que como uma plataforma de performance madura. No entanto, os seus movimentos recentes contam uma história diferente. O mais recente é um acordo com a Skai, a plataforma de commerce media que poderá facilitar a entrada de anunciantes de retalho e search no inventário publicitário do ChatGPT.

A Ace Hardware quer demonstrar que o sucesso em retail media não depende apenas do tamanho da rede, mas da sua capacidade de ligar media, merchandising e execução comercial.