A Criteo apresentou na Índia o seu primeiro commerce playbook, um documento com o qual procura estruturar uma ideia cada vez mais recorrente no mercado: o retail media já não pode ser entendido apenas como inventário publicitário dentro de plataformas de retalho.

O IAB Europe publicou a segunda edição do guia Bitesize Guide to Change Management in Retail Media, onde analisa em profundidade os desafios que os retailers enfrentam à medida que o retail media evolui para além dos ambientes on-site, expandindo-se para formatos off-site programáticos e espaços físicos em loja.

O retail media deixou para trás a sua fase mais eufórica. No IAB Connected Commerce Summit 2026, realizado em Nova Iorque, uma das mensagens mais recorrentes foi clara: o mercado já não pode viver apenas de expectativas — entrou numa fase em que precisa de provar proposta de valor, fiabilidade e capacidade real de crescimento.

O retail media e a creator economy começam a convergir com maior intensidade. Segundo a Modern Retail, vários retalhistas estão a integrar conteúdos criados por influencers e criadores nas suas campanhas publicitárias para marcas, não apenas como ferramenta de notoriedade, mas também como uma via para gerar performance mensurável.

O retalho físico está a atravessar um ponto de inflexão na sua evolução enquanto canal publicitário. Segundo um artigo de Jackie Walker, Chief Experience Officer na Publicis Sapient, o denominado in-store retail media está a deixar de ser uma tendência emergente para se afirmar como um vetor-chave de crescimento para retalhistas e anunciantes.

O setor do retalho atravessa um momento de transformação na forma como se relaciona com os seus clientes, e os programas de fidelização (loyalty programs) tornaram-se uma das principais chaves desta mudança.

A Criteo anunciou a expansão da sua plataforma GO com acesso self-service para PME e marcas em fase de crescimento, posicionando-se de forma mais direta na concorrência com a Amazon e a Google.

No âmbito do evento Shoptalk, a Meta apresentou novas ferramentas dirigidas a retail media e criadores de conteúdo, com o objetivo de atrair um maior investimento publicitário num ecossistema cada vez mais dominado pelas retail media networks e pela economia dos criadores.

Nos últimos anos, o retail media consolidou-se como um dos canais publicitários com maior crescimento, com os retailers a monetizarem ativos como websites, apps ou ecrãs em loja. No entanto, existe um canal que permaneceu subaproveitado: o áudio in-store.

O retail media está a entrar numa fase de maturidade mais desconfortável: depois de vários anos de crescimento acelerado, a indústria começa a “racionalizar-se” e a consolidar soluções para responder a uma exigência que já é padrão do lado do buy-side: menos promessas e mais prova de valor.

A irrupção da inteligência artificial no ecossistema digital poderá alterar um dos motores de receita mais importantes do comércio eletrónico: a publicidade em pesquisa dentro de plataformas de retail.

Meta está a testar ferramentas que procuram melhorar o desenvolvimento das campanhas de retail media no Facebook e no Instagram, com um foco em otimizar e medir com maior precisão os anúncios ligados a produtos específicos dentro destas redes, segundo publica Adweek.

O Retail Media passou, em muito pouco tempo, de uma camada de monetização para o e-commerce a um dos principais motores de crescimento da publicidade digital.

A THG anunciou uma parceria com a The Trade Desk para ampliar o alcance da sua proposta de retail media para fora dos seus próprios ambientes.

O retail media vive um dos seus momentos de maior crescimento. Mas quantas das chamadas retail media networks (RMN’s) são realmente redes?

Este artigo insere-se na série Desafios e preocupações: a indústria responde, uma iniciativa editorial que reúne as vozes de players e profissionais de todo o ecossistema da publicidade digital (agências, AdTech, CTV, DOOH, retail media e publishers) para analisar quais serão os principais desafios e preocupações que irão moldar o rumo do setor em 2026.

A IAB Europe, em colaboração com o Retail & Commerce Media Committee e o seu Retailer Leaders Council, apresenta a sua mais recente guia para impulsionar a próxima fase de crescimento do sector.

A Amazon avançou com uma acção judicial contra a Perplexity AI devido ao seu agente de compras Comet, uma ferramenta de IA agentic capaz de realizar encomendas automaticamente em sites de e-commerce, incluindo a própria Amazon.

O retalho prepara-se para um 2026 de mudança. Depois de um 2025 marcado por um Black Friday e por vendas de Natal recorde, os analistas alertam para um consumidor mais cauteloso na hora de gastar.

Quando um mercado cresce a este ritmo, o verdadeiro ponto de viragem não acontece no pico de crescimento, mas no momento em que esse crescimento começa a perder velocidade.