O setor de Retail Media está a entrar numa nova fase, e a Pacvue é uma das empresas que melhor representa esta evolução. O que antes era um ambiente centrado em listings patrocinados e licitações em marketplaces está a transformar-se num ecossistema conectado de dados, meios, operações e vendas.

A Nestlé, em colaboração com a WHSmith North America Media Network (WHS Media), lançou uma campanha experiencial inédita para a Essentia Alkaline Water, a sua marca premium de água alcalina.

O lançamento foi implementado em parceria com o Havas Programmatic Hub,  da Havas Media Network, para algumas das principais cadeias de  supermercados em Portugal: Continente e Auchan. 

A rede de écrans digitais em lojas físicas inclui um total de 614 écrans em lojas  do Continente e Auchan.

A Criteo apresentou uma nova proposta para as Retail Media Networks. Segundo a Adweek, trata-se de anúncios em vídeo interativos. Em breve, os anunciantes poderão comprar shoppable video ads diretamente nos sites de centenas de Retail Media Networks (RMNs) através da Criteo. O gigante tecnológico do retail media anunciou que este novo formato já está disponível para qualquer retalhista que utilize a sua tecnologia para gerir o seu negócio publicitário.

A Meta intensificou os seus esforços para competir no setor do Retail Media, numa tentativa de captar parte dos mais de 62 mil milhões de dólares que se espera venham a ser investidos neste canal em 2025, segundo dados da eMarketer. No último ano, a empresa lançou novas funcionalidades e flexibilizou certas restrições técnicas com o objetivo de atrair retalhistas e marketplaces para a sua Ad Network.

A batalha por se tornar a plataforma DSP de referência no Retail Media acaba de subir de nível.
A recente integração da Yahoo DSP com a Costco marca um novo capítulo na evolução do ecossistema publicitário de retail. O que antes era um território dominado exclusivamente pela The Trade Desk (TTD) transforma-se agora num campo de batalha onde grandes players tecnológicos estão a reclamar o seu espaço… e estão a fazê-lo com determinação.

Durante o evento GroceryShop, realizado nos EUA, Ram Krishnan, CEO da divisão de bebidas da PepsiCo na América do Norte, apresentou uma visão clara e estratégica sobre o papel das Retail Media Networks (RMNs) no atual ecossistema publicitário.

O crescimento do retail media tem sido meteórico nos últimos anos. De canal complementar a peça-chave do plano de meios, hoje estima-se que o retail media gerará quase um quarto de todo o investimento publicitário nos EUA até 2028, segundo a eMarketer. No entanto, este crescimento também tem sido acompanhado por fricções estruturais que começam a preocupar seriamente os anunciantes.

As Retail Media Networks (RMNs) estão em plena transformação. Com mais de 250 networks ativas a nível internacional, segundo a plataforma de inteligência Mimbi, os retalhistas estão a procurar diferenciar-se e captar um maior volume de investimento num mercado cada vez mais competitivo.

O impacto dos medicamentos GLP-1, como Ozempic e Wegovy, está a começar a gerar mudanças significativas na indústria publicitária, especialmente no setor da alimentação e bebidas. Embora grandes empresas como a PepsiCo, Coca-Cola, Hershey’s e Mondelez garantam que ainda não registaram uma queda evidente nas vendas, a evolução dos hábitos de consumo está a levar as marcas a repensar a sua estratégia de marketing e a ajustar o investimento em publicidade digital.

A Criteo viu as suas ações dispararem mais de 20% na quarta-feira, após anunciar um crescimento na sua rentabilidade e um sólido desenvolvimento financeiro. Isto aconteceu apesar de uma ligeira queda nas receitas totais, que passaram de 566 milhões de dólares no quarto trimestre de 2023 para 553 milhões no mesmo período de 2024. Em termos anuais, a faturação também diminuiu 1%.

Amazon continua a consolidar-se como um player indispensável no mercado publicitário com o seu DSP, que evoluiu significativamente nos últimos anos.

O que antes era percebido como uma ferramenta para promover listagens de produtos na sua plataforma, agora é um sistema avançado de compra de meios, capaz de competir com gigantes como o Google DV360 e The Trade Desk. Segundo Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon Ads, declarou ao Digiday: “Agora estão a utilizar o Amazon DSP como a sua plataforma DSP principal”, refletindo uma mudança na perceção e adoção desta tecnologia por parte dos anunciantes.

Mohegan, empresa americana de casinos e resorts, aposta no Retail Media com o lançamento da chamada “Casino Media Network”, segundo informa o Business Insider. Esta iniciativa, desenvolvida em colaboração com a empresa de dados LiveRamp, procura aproveitar o potencial publicitário dos espaços e plataformas digitais da Mohegan nos seus resorts nos Estados Unidos, Canadá e Coreia do Sul.

O ano de 2024 foi um marco importante para o setor AdTech. Nos últimos 12 meses, a indústria passou por uma série de marcos significativos que marcaram o mercado: desde as mudanças na forma de identificação dos usuários digitais até as inovações em CTV ou DOOH, passando pela crescente preocupação ambiental, os avanços na medição e o crescimento da IA, especialmente a generativa.

Durante anos, o último trimestre do ano foi sinónimo de "correr para investir os orçamentos publicitários que sobravam" sob a lógica do use it or lose it (“usa-o ou perde-o”). As marcas assumiam que não utilizar esses fundos resultaria em cortes nos orçamentos do ano seguinte. No entanto, esta prática tem perdido protagonismo, dando lugar a um enfoque mais estratégico e orientado para o desempenho, impulsionado por mudanças nos ciclos de planeamento publicitário e pelo avanço de ferramentas de medição em tempo real.

A Black Friday 2024 perfila-se como um dos dias de maior consumo do ano, com um impacto que vai muito além dos descontos. Num contexto marcado pela evolução dos hábitos de compra, os principais retalhistas enfrentam o desafio de desenhar campanhas que equilibrem rentabilidade, inovação e experiência do cliente, apostando na omnicanalidade e na combinação de loja física com canal online.

Walmart atingiu um novo marco no seu modelo de negócio: quase um terço dos seus lucros operacionais provêm da publicidade. Durante o terceiro trimestre fiscal, que terminou em setembro, o gigante do retalho registou um crescimento anual de 28%, destacando o desempenho da sua rede de mídia de retalho, Walmart Connect, que cresceu 26% nos Estados Unidos. A publicidade internacional também teve um aumento significativo de 50%, impulsionada pelo evento de vendas Big Billion Days da Flipkart na Índia.

A poucos dias de duas das datas mais importantes para o comércio, as marcas estão a finalizar as suas estratégias para a Black Friday (29 de novembro) e a Cyber Monday (2 de dezembro), já com um olho na temporada natalícia. Estes momentos são cruciais para o desempenho anual dos negócios, num contexto otimista em que se prevê um crescimento médio superior a 15% nas vendas online.

O setor de retail media é atualmente um motor-chave no setor publicitário, sendo reconhecido pelas principais agências como o canal de crescimento mais rápido nos próximos três anos. No entanto, a falta de padronização tem sido um obstáculo ao investimento, embora 60% dos compradores identifiquem a padronização como a principal área de crescimento do canal nos próximos 12 meses, de acordo com a IAB Europe.