Durante anos, a The Trade Desk (TTD) tem operado no universo do retail media a partir de uma posição lateral — explorando dados first-party de retalhistas para alimentar campanhas offsite, mas sem acesso direto ao inventário onsite. A sua proposta até aqui era clara: usar as suas capacidades programáticas, segmentação avançada, bidding sofisticado e measurement unificado para executar campanhas fora dos domínios dos retalhistas, mantendo total independência tecnológica.

Sob o mote “ReTail Media”, o evento organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN serviu de ponto de encontro para mais de 250 profissionais do setor publicitário, que participaram em mais uma edição repleta de palestras e mesas-redondas centradas em como a CTV e o DOOH podem impulsionar o retail media.

O Programmatic Morning Retrail Media 2025, realizado na semana anterior em Madrid, percorreu as principais transformações de um canal em plena ebulição. Ao longo da manhã, dois painéis analisaram como os dados transacionais estão a abrir caminho para uma hiperpersonalização sem precedentes, e como o ponto de venda físico se está a reconfigurar como cenário-chave para o retail media na Europa.

Mais um setembro, mais um Programmatic Morning: Retail Media — o encontro de referência organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN — que celebrou a sua quinta edição em Madrid com casa cheia no Espacio Jorge Juan, na passada semana. Sob o lema “Retrail Media”, o evento destacou que o Retail Media já não é uma promessa por cumprir, mas sim um canal em plena expansão, que exige novos modelos de governação, medição e inovação.

Como vos dissemos há um par de semanas, a Walmart pôs fim ao seu acordo de exclusividade com a The Trade Desk (TTD), um movimento que agita o ecossistema programático e gera expectativas tanto entre agências de meios como entre anunciantes internacionais.

O verão acaba e, com ele, também as férias para os profissionais de performance marketing. A Amazon, o principal player de Retail Media, retomou o seu investimento publicitário no Google Shopping após uma desconcertante pausa de 31 dias que impactou significativamente o ecossistema de paid search.

A Walmart está a dar um murro na mesa do negócio publicitário digital. Com uma ambiciosa renovação da sua estratégia AdTech, a cadeia norte-americana procura desafiar o domínio da Amazon no retail media e posicionar-se como um ator-chave num mercado que ultrapassará os 177 mil milhões de dólares em 2025.

Num contexto de crescente concorrência e transformação estrutural, a tecnológica sediada em Paris superou as suas próprias expectativas ao alcançar receitas de 292 milhões de dólares, mais 7% do que no mesmo período do ano anterior, a taxas de câmbio constantes.

A News UK, o The Independent e os editores de revistas Immediate Media e Future estão a colaborar com a retail media network Ocado para testar a correspondência de dados com base em tecnologia de Data Clean Rooms. O objetivo é combinar os dados de compra dos clientes da Ocado com dados comportamentais e contextuais das audiências dos publishers, de forma a permitir uma segmentação publicitária mais precisa sem que se perca o controlo sobre os dados dos utilizadores.

A Amazon decidiu prolongar este ano o seu evento de referência, o Prime Day, de dois para quatro dias (de 8 a 11 de julho), naquela que é a sua maior aposta comercial do ano. Mas com essa expansão vem também uma exigência dirigida às marcas: aumentar significativamente o investimento publicitário para não ficarem fora do radar dos consumidores.

O setor de Retail Media está a entrar numa nova fase, e a Pacvue é uma das empresas que melhor representa esta evolução. O que antes era um ambiente centrado em listings patrocinados e licitações em marketplaces está a transformar-se num ecossistema conectado de dados, meios, operações e vendas.

A Nestlé, em colaboração com a WHSmith North America Media Network (WHS Media), lançou uma campanha experiencial inédita para a Essentia Alkaline Water, a sua marca premium de água alcalina.

O lançamento foi implementado em parceria com o Havas Programmatic Hub,  da Havas Media Network, para algumas das principais cadeias de  supermercados em Portugal: Continente e Auchan. 

A rede de écrans digitais em lojas físicas inclui um total de 614 écrans em lojas  do Continente e Auchan.

A Criteo apresentou uma nova proposta para as Retail Media Networks. Segundo a Adweek, trata-se de anúncios em vídeo interativos. Em breve, os anunciantes poderão comprar shoppable video ads diretamente nos sites de centenas de Retail Media Networks (RMNs) através da Criteo. O gigante tecnológico do retail media anunciou que este novo formato já está disponível para qualquer retalhista que utilize a sua tecnologia para gerir o seu negócio publicitário.

A Meta intensificou os seus esforços para competir no setor do Retail Media, numa tentativa de captar parte dos mais de 62 mil milhões de dólares que se espera venham a ser investidos neste canal em 2025, segundo dados da eMarketer. No último ano, a empresa lançou novas funcionalidades e flexibilizou certas restrições técnicas com o objetivo de atrair retalhistas e marketplaces para a sua Ad Network.

A batalha por se tornar a plataforma DSP de referência no Retail Media acaba de subir de nível.
A recente integração da Yahoo DSP com a Costco marca um novo capítulo na evolução do ecossistema publicitário de retail. O que antes era um território dominado exclusivamente pela The Trade Desk (TTD) transforma-se agora num campo de batalha onde grandes players tecnológicos estão a reclamar o seu espaço… e estão a fazê-lo com determinação.

Durante o evento GroceryShop, realizado nos EUA, Ram Krishnan, CEO da divisão de bebidas da PepsiCo na América do Norte, apresentou uma visão clara e estratégica sobre o papel das Retail Media Networks (RMNs) no atual ecossistema publicitário.

O crescimento do retail media tem sido meteórico nos últimos anos. De canal complementar a peça-chave do plano de meios, hoje estima-se que o retail media gerará quase um quarto de todo o investimento publicitário nos EUA até 2028, segundo a eMarketer. No entanto, este crescimento também tem sido acompanhado por fricções estruturais que começam a preocupar seriamente os anunciantes.

As Retail Media Networks (RMNs) estão em plena transformação. Com mais de 250 networks ativas a nível internacional, segundo a plataforma de inteligência Mimbi, os retalhistas estão a procurar diferenciar-se e captar um maior volume de investimento num mercado cada vez mais competitivo.