A Amazon Ads lança anúncios de vídeo interativos com segmentação geográfica no Prime Video

A Amazon Ads acaba de reforçar a sua oferta em CTV com uma nova unidade de vídeo interactiva no Prime Video, concebida para adaptar mensagens à localização exacta do espectador. Disponível através da Amazon DSP, o formato permite que pequenas e médias empresas activem campanhas segmentadas por estado ou código postal, com criatividades e ofertas ajustadas à área específica de cada utilizador. O objectivo é claro: abrir a televisão conectada a orçamentos locais, combinando alcance televisivo, dados próprios e capacidade de resposta directa.

A solução assenta em sinais de primeira parte da Amazon para desencadear mensagens dinâmicas consoante a zona e o perfil de consumo. Os anúncios incluem sobreposições interactivas e pontos de interesse que permitem acções imediatas, como marcar uma consulta, inscrever-se num serviço ou adicionar produtos ao cesto. Além da interacção no ecrã, o formato contempla QR codes, controlo através do comando e continuidade no telemóvel, facilitando a conversão fora do ecossistema Amazon quando o caso de uso o exige.

De acordo com o AdExchanger, a segmentação combina granularidade geográfica com opções contextuais, de afinidade e de frequência. Isto permite que concessionários, clínicas, supermercados de bairro ou cadeias com múltiplas lojas mostrem moradas, horários, promoções e disponibilidade local. Para marcas nacionais, a mesma base criativa pode desdobrar-se em dezenas de variantes regionais sem multiplicar campanhas, reduzindo tempo de produção e dispersão orçamental.

A activação faz-se via Amazon DSP, com templates adequados a vídeo para CTV e sobreposições interactivas. Os planners podem carregar feeds de informação local, definir zonas de cobertura por códigos postais e configurar regras de personalização por inventário, dispositivo ou horário. O formato complementa as opções já existentes no Prime Video — como os overlays com opção de compra — e adiciona novos pontos de interesse direccionados para propriedades do anunciante, desde páginas de marcação a formulários ou catálogos locais.

No capítulo da medição, as campanhas podem ser avaliadas com métricas de alcance incremental, frequência efectiva, taxas de interacção e, quando aplicável, indicadores como visitas à loja e vendas atribuídas via Amazon Attribution ou parceiros de footfall. Para anunciantes que não vendem no marketplace, a plataforma disponibiliza caminhos de atribuição externos, com controlos de privacidade e agregação alinhados com o ambiente CTV.

A proposta procura resolver uma lacuna estrutural: a dificuldade das PME em aceder ao streaming com precisão e retorno mensurável. Com este lançamento, a Amazon pretende captar investimento de negócios de proximidade e redes regionais, oferecendo simultaneamente às grandes marcas uma forma de escalar mensagens locais com eficiência. A estratégia alinha-se com a ambição do Prime Video de expandir a sua base de clientes publicitários e posicionar a CTV como um canal capaz de gerar resultados, não apenas notoriedade.

O anúncio surge num momento em que a CTV disputa novas bolsas de investimento local e orientado para performance. A combinação de dados de retalho, segmentação geográfica e formatos interactivos coloca a Amazon numa posição vantajosa para captar orçamentos de resposta directa em televisão conectada, com especial relevância para sectores como automóvel, serviços financeiros, saúde, alimentar e retalho.