EssilorLuxottica reduz o CPV em 14% em CTV ao comprar via BlockVantage
EssilorLuxottica está a utilizar a BlockVantage, a nova solução self-serve da Blockboard (DSP com verificação em blockchain), em campanhas de CTV e vídeo para marcas como a Sunglass Hut. Segundo o AdExchanger, no seu primeiro teste a empresa conseguiu reduzir em 14% o custo médio por visita (CPV) à loja face aos seus benchmarks internos, validando a premissa de que grande parte do “desperdício” programático pode ser eliminada antes de investir. A solução assenta em duas vertentes principais:
Filtragem de IVT na origem. A Blockboard exclui impressões suspeitas antes da fase de leilão, analisando sinais como o user agent, IP, dispositivo, sistema operativo e localização. Esta limpeza pre-bid é especialmente relevante em CTV e vídeo, onde os preços são elevados e o potencial de fraude também.
Garantias via blockchain. Os parceiros aceitam requisitos técnicos através de contratos inteligentes (numa cadeia compatível com Ethereum) que podem exigir, por exemplo, verificação de utilizador humano antes de uma campanha arrancar. Isto dificulta que um intermediário ignore alertas de verificação e aumenta a rastreabilidade sobre quem forneceu cada impressão e em que condições.
Integrar o processo de filtragem diretamente na plataforma evita custos adicionais com verificadores externos e, ao operar com ad server próprio, reduz despesas de serving em terceiros.
IA para decidir melhor antes de investir
A outra grande novidade é a otimização pre-bid com IA. A equipa introduz a URL da marca numa interface estilo chatbot e recebe recomendações de publishers, localizações e dispositivos; depois afina e ativa. Em vez de “lançar amplo e ajustar depois”, o alcance é definido desde o primeiro minuto, reduzindo desperdício de impressões e trazendo mais clareza sobre o desempenho de cada segmento.
Em CTV — um ambiente tradicionalmente opaco no pós-bid e com acesso limitado a dados de otimização — tomar boas decisões antes de servir impressões traduz-se em menor frequência desnecessária e maior controlo do custo incremental.
Num contexto de orçamentos mais rigorosos e ciclos de compra mais longos em categorias premium, cada euro mal investido pesa mais. O objetivo imediato não é apenas automatizar, mas limitar a exposição a bots e tráfego inválido e elevar a qualidade de cada impressão para melhorar KPIs de negócio (visitas a loja, vendas incrementais, taxa de conversão).
O que EssilorLuxottica mede e como liga ao negócio
Nestes testes, a empresa foca-se em:
CPV para loja (footfall) e taxa de visitas únicas;
Cobertura e frequência controladas em CTV e vídeo, evitando sobreposição;
Lift incremental face a grupos de controlo sempre que possível;
Rastreabilidade completa da cadeia, incluindo quem serviu cada impressão e sob que condições técnicas e de elegibilidade.
Os dados articulam-se com o stack de medição do grupo para marcas de retalho (Sunglass Hut, LensCrafters, Pearle Vision) e para marcas de óculos (Ray-Ban, Oakley), mantendo segmentações diferenciadas por audiência e objetivo.
Limites e próximos passos
Uma única peça tecnológica não resolve tudo. Persistem desafios:
Cobertura: alguns ambientes de CTV mais restritos podem exigir acordos adicionais.
Atribuição: medir incrementalidade para além da visita requer modelos robustos e sinais de caixa/CRM.
Governança de dados: combinar sinais próprios e de plataforma exige bases legais claras e controlos de privacidade.
Generalização: o sucesso em CTV e vídeo precisa de ser validado noutras categorias, criatividades e horizontes temporais.
A EssilorLuxottica planeia expandir os testes a novas marcas e segmentos, comparar resultados com linhas base noutros DSPs e avaliar o impacto conjunto de criatividades adaptadas por audiência mais decisão inteligente pre-bid sobre vendas e margem.
A empresa resume a filosofia da solução em três pontos: decidir antes de servir, pagar apenas por humanos verificáveis e otimizar onde a visibilidade pós-bid é limitada (CTV). O objetivo: menos fricção operacional, menos fraude e maior retorno por cada impressão comprada.
