A Amazon reposiciona a Twitch como um elemento-chave da sua estratégia em CTV
A Amazon está a posicionar a Twitch como uma peça-chave da sua estratégia de CTV, integrando a plataforma com a sua oferta de Prime Video e Fire TV. Esta aposta surge num contexto de mudança significativa na estratégia da Amazon, que anteriormente tinha relegado a Twitch para um plano secundário nas suas apresentações a anunciantes.
No mais recente pitch deck da Amazon, foi destacado que a Twitch alcança 67 milhões de espectadores nos Estados Unidos, dos quais 70% pertencem às gerações millennials e Gen Z. Além disso, 74% destes utilizadores não são alcançados através de campanhas de Prime Video, o que faz da Twitch uma fonte relevante de reach incremental.
Eficácia junto de audiências jovens
A Twitch posiciona-se como uma plataforma de elevado valor pela sua capacidade de alcançar audiências difíceis de atingir. De acordo com a Amazon, 13% dos utilizadores da Twitch não utilizam o YouTube, 66% não estão no TikTok e 70% não usam o Facebook, o que evidencia o carácter distintivo da plataforma face a outros canais.
Adicionalmente, os utilizadores da Twitch passam, em média, 74,3 minutos por visita, um valor substancialmente superior aos 23,3 minutos registados no YouTube ou aos 8,6 minutos no TikTok. Este elevado nível de envolvimento torna a Twitch particularmente atractiva para os anunciantes, reforçando a sua eficácia junto de audiências jovens. A plataforma permite ainda um grau de interacção mais profundo, o que frequentemente se traduz em melhores resultados.
Para transformar este envolvimento numa vantagem comercial, a Amazon lançou vários formatos publicitários na Twitch, incluindo premium video, stream display, browse display e First Impression Takeover (FITO). A empresa destaca também os anúncios em vídeo vertical na Twitch como uma opção eficiente em termos de custos, referindo que são, em alguns casos, mais económicos do que outras soluções geridas através do serviço Next-Gen Video.
Apesar destas vantagens, alguns anunciantes têm manifestado reservas quanto à consistência na escalabilidade das campanhas na Twitch.
À medida que a Amazon reforça a sua aposta na Twitch, a plataforma afirma-se como um recurso estratégico para alcançar audiências jovens e altamente envolvidas. Com um modelo publicitário mais flexível e formatos inovadores, a Twitch continua a demonstrar o seu potencial para gerar resultados de elevado impacto, sobretudo quando as campanhas estão alinhadas com comunidades e momentos culturais específicos.
