A Channel 4 reforça a sua oferta de AdTech com cinco novas parcerias
A Channel 4 anunciou um conjunto de acordos que irão disponibilizar o seu inventário publicitário de vídeo on demand (VOD) em cinco novas plataformas de compra: Amazon Ads, FreeWheel, Hawk (empresa do grupo Azerion), PubMatic e Yahoo DSP.
Estas novas parcerias reforçam o acesso dos compradores de publicidade digital ao inventário da Channel 4 e representam mais um passo na estratégia da estação para facilitar o acesso dos anunciantes à sua oferta publicitária.
As novas integrações tecnológicas vão proporcionar às marcas maior flexibilidade e mais opções para comprarem campanhas sobre todo o inventário da Channel 4 em tempo real, com segmentação por audiências e contextos específicos. Todas as campanhas terão de cumprir as normas da Clearcast, bem como os padrões criativos e éticos definidos pela própria Channel 4.
O anúncio surge na sequência do recente reforço da parceria com a Google Display & Video 360, que permitirá sobrepor as audiências da Google ao inventário da Channel 4. A nova solução foi desenvolvida em colaboração com a Omnicom Media Group.
O inventário da Channel 4 ficará disponível na Amazon DSP durante o terceiro trimestre deste ano, permitindo aos compradores programáticos acederem à sua programação juntamente com outros grandes serviços de CTV, como Prime Video, Netflix e Disney+.
Esta integração acontece depois de a Channel 4 ter registado, no primeiro trimestre de 2026, a maior audiência de streaming da sua história.
O inventário passará igualmente a estar disponível através da PubMatic Activate, plataforma de ativação direta que permite a anunciantes e agências executar acordos garantidos e private marketplaces em tempo real.
Além disso, o inventário da Channel 4 já está disponível na FreeWheel Buyer Cloud, proporcionando acesso imediato a audiências e conteúdos premium e reforçando a relação entre as duas empresas.
Nos próximos meses, a estação irá também concluir a integração com a Yahoo DSP, permitindo aos anunciantes executar campanhas em simultâneo com outros serviços de streaming, como Netflix e Disney+.
Por sua vez, a Hawk DSP permitirá ativar campanhas programáticas sobre toda a programação disponível nos ambientes premium da Channel 4.
Rak Patel, Chief Commercial Officer da Channel 4, afirmou que estas integrações respondem à crescente procura do mercado por maior flexibilidade e escala na compra programática.
“Estas integrações enquadram-se plenamente na nossa estratégia centrada nos anunciantes, alinhada com as agências e com o nosso compromisso de inovação contínua. Ao disponibilizarmos os nossos conteúdos diferenciadores e os nossos valiosos dados de audiência através destas parcerias, tornamos mais simples do que nunca o planeamento e a ativação de campanhas com impacto real”, afirmou.
Phil Christer, Managing Director da Amazon Ads no Reino Unido, destacou que a integração oferece aos anunciantes uma nova forma de alcançar audiências de streaming em grande escala, simplificando simultaneamente os processos de planeamento e compra de vídeo.
Já Audrey Boisumeau, VP Enterprise Solutions para o Reino Unido e Estados Unidos da Hawk, considera que a parceria representa mais um passo para tornar o inventário premium dos broadcasters mais acessível através da compra programática.
Segundo a responsável, os anunciantes procuram cada vez mais alcançar audiências em ambientes de elevada qualidade e confiança, mantendo simultaneamente controlo, transparência e capacidade de medição dos resultados.
Laurence d'Août, VP Sales da FreeWheel, sublinhou que a integração da Channel 4 na Buyer Cloud permitirá uma compra de publicidade mais conectada, personalizável e orientada por dados, simplificando o acesso a inventário premium de broadcasters.
Por seu lado, Emma Newman, CRO para a região EMEA da PubMatic, destacou o valor da confiança construída pela Channel 4 ao longo de quatro décadas e afirmou que a integração permitirá disponibilizar esse inventário premium de forma programática, escalável e com total controlo sobre o contexto de marca.
Por fim, Alice Beecroft, Senior Director of Global DSP Strategy & Partnerships da Yahoo, considerou que esta colaboração oferece aos anunciantes um acesso ainda mais alargado a conteúdos premium num dos ecossistemas audiovisuais mais relevantes do Reino Unido, proporcionando a escala e a flexibilidade necessárias para desenvolver campanhas mais eficazes.
