A Dentsu e a Meta unem-se para escalar campanhas com influenciadores
A Dentsu estabeleceu uma parceria com a Meta para simplificar a gestão de campanhas de marketing de influência em grande escala. O grupo publicitário japonês irá integrar as ferramentas Creator Marketplace e Partnership Ads da Meta no seu sistema operativo Dentsu.connect, através de uma ligação por API que permitirá centralizar a pesquisa, seleção e ativação de influenciadores numa única plataforma.
A colaboração pretende responder a um dos principais desafios do marketing de influência atual: a dificuldade em gerir um elevado número de criadores de conteúdo de forma rápida e eficiente. À medida que as marcas aumentam o número de influenciadores com quem colaboram, cresce também a necessidade de ferramentas que permitam identificar, contratar e ativar parcerias sem recorrer a processos maioritariamente manuais.
Segundo Toby Benjamin, Chief Media Officer da Dentsu UK&I, em declarações ao Digiday, a integração permitirá "tornar o marketing de criadores mais escalável e previsível" e transformá-lo num "motor de crescimento dentro do ecossistema social". A divisão britânica da Dentsu já realizou testes com esta tecnologia, embora a empresa não tenha revelado quais os clientes envolvidos.
Gestão centralizada e maior eficiência
Com esta integração, as equipas da Dentsu poderão avaliar a adequação de diferentes criadores para cada campanha utilizando dados disponibilizados pela Meta, como o número de seguidores, localização e métricas de interação com conteúdos em vídeo. Desta forma, a agência poderá acelerar significativamente o planeamento e a execução das campanhas.
"Contactar esses criadores, gerir contratos, efetuar pagamentos e ativar anúncios de parceria nas plataformas... processos que antes podiam demorar dias passam agora a ser concluídos em poucas horas", afirmou Toby Benjamin.
IA para identificar os influenciadores certos
A Dentsu já recorre a diferentes agentes de inteligência artificial para agilizar a identificação e seleção de influenciadores e prevê expandir este sistema a outros mercados. Paralelamente, a empresa está também a trabalhar em acordos semelhantes com outras plataformas sociais, sendo os Estados Unidos um dos próximos mercados onde esta integração poderá ser disponibilizada.
Micro e nanoinfluenciadores impulsionam a evolução do mercado
Os microinfluenciadores e nanoinfluenciadores representam uma fatia cada vez mais importante do investimento em marketing de influência. Esta tendência está a levar as grandes plataformas tecnológicas e os principais grupos de agências a desenvolver soluções capazes de gerir campanhas com centenas ou milhares de criadores, sem obrigar as marcas a criarem infraestruturas próprias.
Para a Dentsu, esta estratégia responde também a uma necessidade competitiva: reforçar o papel das agências como intermediárias estratégicas entre as marcas e o crescente ecossistema de criadores de conteúdo, oferecendo maior eficiência operacional, escalabilidade e acesso a dados que facilitem a tomada de decisão.
