A primeira assembleia anual da The Agentic Advertising Organization (AAO), realizada sob o nome The Foundry, colocou em cima da mesa uma das questões mais delicadas da nova fase agêntica da publicidade: se os agentes de IA começarem a tomar decisões de marketing, quem responde quando cometem erros?

A chegada de ferramentas de planeamento e compra de media baseadas em agentes de IA colocou a programática num ponto de viragem. No entanto, a tentativa de organizar esse futuro não está a ser conduzida por uma única iniciativa, mas sim por dois blocos distintos que disputam a liderança sobre o rumo da indústria.