O nosso primeiro evento sobre DOOH realizou-se ontem, dia 5 de junho de 2025, no Centro Cultural de Belém (CCB), em Lisboa, reunindo cerca de 100 profissionais do setor para discutir o presente e o futuro da publicidade digital exterior (DOOH).

Pela primeira vez, os principais stakeholders do mercado juntaram-se para discutir e apresentar o “estado da nação” deste meio, abordando temas tão variados como os desafios e oportunidades dos operadores, a importância da criatividade e da evolução da tecnologia para as marcas, tocando ainda em pontos fundamentais como dados e audiências, medição e a necessidade de regulação.

Começamos o evento com a abertura por Inês Guedes e André Fragoso, com os devidos agradecimentos aos patrocinadores JC Decaux, Perion e TapTap e a todos os presentes no evento, que contou com cerca de 100 pessoas na assistência

De seguida, foi a vez de Mikel Lekaroz, Sócio e CEO do Programmatic Spain subir a palco e falar um pouco sobre os principais fatores diferenciadores deste meio

O primeiro keynote do dia esteve a cargo de Philipa Evans da JC Decaux, com o tema “Programmatic DOOH - A UK Growth Journey”, que demonstrou o processo de crescimento do DOOH num mercado diferente, alguns dos desafios que o operador enfrentou e também casos de sucesso, no processo de crescimento.

A primeira mesa de debate do dia juntou os principais operadores de DOOH em Portugal, como foram os casos de Carlos Costa da Dreammedia, Nuno Gonçalves da MOP, Pedro Machado da Clearspot e Pedro Viegas da JC Decaux, moderados por Ricardo Pedro da Havas Media Network. Uma conversa em que todos tiveram oportunidade de esclarecer o mercado sobre o estágio de maturidade, o que os operadores podem oferecer às marcas e agências e também uma visão acerca do futuro. Uma conversa construtiva e colaborativa entre todos, que demonstrou claramente a ambição de crescimento do setor.

O segundo keynote do dia foi apresentado por Inés Armendáriz, da Perion, sponsor do evento com o tema “The Rapid Rise of Programmatic DOOH and What’s Next”, que abordou como a tecnologia da empresa está a trabalhar e a evoluir com os vários stakeholders do mercado para fazer evoluir o setor.

Tempo para recuperar energias e pôr a conversa em dia no coffee break

De volta para a segunda parte do evento, com o segundo painel de discussão do dia sob o tema: “DOOH: A criatividade e a tecnologia ao serviço das marcas”. Moderado por Catarina Moedas de Publicis, contou com a participação de Gonçalo Avillez da Trigger Ads, a Maria Inês Leiria da VML e Nuno Paisana do Santander. A importância e relevância da criatividade para as marcas, o papel dos intervenientes no processo, o uso atual e futuro da tecnologia foram alguns dos temas abordados, numa conversa construtiva e demonstrativa da realidade do meio em Portugal.

A propósito de tecnologia e criatividade, o evento contou ainda com o úlimo keynote da manhã com o sponsor Taptap, representado por Paola Angulo em conjunto com André Leonardo da WPP Media com o título “Dos dados geo-referenciados ao ponto de venda: como a Taptap redefine o DOOH”. Esta apresentação pretendia demonstrar um use case específico, de uma campanha realizada em conjunto para o cliente Ikea.

A última mesa redonda do dia estava reservada para o tema: “De Painéis a Pixels: O Futuro do DOOH com Dados e Audiências”, que contou com a presença de David Santos da Vodafone, Mário Lima da Dentsu e Nuno Santos, da Ipsos, moderado por Gonçalo Ginga da WPP Media. Um painel recheado de conteúdo relevante, sobre a forma como o mercado pode adaptar o meio out-of-home às métricas tradicionalmente associadas ao digital, os caminhos para a unificação de métricas e das audiências e a análise todos os painelistas sobre o que temos atualmente e para onde podemos ir.