O Programmatic Morning DOOH, que decorreu esta semana, foi um ponto de encontro essencial para os profissionais do setor de publicidade exterior — e, em particular, para aqueles ligados à vertente programática do meio. Organizado pela Programmatic Spain, o evento assinalou a sua quarta edição nos Teatros Luchana, em Madrid, e deixou pistas claras sobre o estado atual da indústria e o caminho que esta está a seguir.

O Programmatic Morning DOOH, organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN e realizado esta quarta-feira nos Teatros Luchana, em Madrid, evidenciou a solidez e evolução do mercado de publicidade exterior digital programática. A sessão combinou balanço e visão de futuro: a JCDecaux celebrou o quinto aniversário da sua primeira campanha pDOOH e apresentou uma nova estratégia assente na sua DMP, na ativação em tempo real e em novos modelos de pricing. Além disso, uma mesa-redonda dedicada às “narrativas fluidas” confirmou que o DOOH já se integra plenamente na estratégia full-funnel, exigindo uma criatividade contextual, enquanto o caso Vueling, apresentado pela Taptap Digital e pela Havas Media Network, demonstrou como o seu sistema redistribui investimento entre DOOH, vídeo e display para impulsionar reservas com maior eficiência e sustentabilidade.

A quarta edição do “Programmatic Morning: DOOH” arrancou em Madrid com a receção de Mikel Lekaroz (CEO da PROGRAMMATIC SPAIN e CEO da Next Different Spain), que apresentou o panorama atual do DOOH. Lekaroz sublinhou o momento de maturidade do canal: segundo a IAB, o OOH já representa 5% do investimento publicitário global, 40% do investimento em OOH é digital, e o DOOH cresceu 15% entre 2023 e 2024. Em Espanha, acrescentou, a tração do canal apoia-se no avanço do pDOOH, na segmentação com dados de mobilidade e comportamento, na integração de first-party data e na atribuição online–offline.

Os Teatros Luchana, em Madrid, receberam ontem a 4.ª edição do Programmatic Morning DOOH, o evento organizado por este meio que, ano após ano, analisa os desafios e oportunidades da publicidade exterior digital (Digital Out of Home – DOOH). Quase 170 profissionais do setor reuniram-se para debater a evolução deste canal, o crescimento da compra programática neste contexto e as tendências que irão marcar o futuro próximo.

A cidade de Nova Iorque acolheu a Advertising Week New York, um evento anual que, nesta última edição, surpreendeu os participantes pela quantidade de anúncios espalhados por espaços públicos — desde paragens de metro e quiosques até painéis digitais em Penn Station e Herald Square —, dirigidos exclusivamente a profissionais do setor. Estes anúncios não eram simples promoções, mas sim campanhas criadas especialmente para os próprios participantes do evento.

Sob o mote “ReTail Media”, o evento organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN serviu de ponto de encontro para mais de 250 profissionais do setor publicitário, que participaram em mais uma edição repleta de palestras e mesas-redondas centradas em como a CTV e o DOOH podem impulsionar o retail media.

A JCDecaux cresce 3,3% no primeiro semestre e acelera a sua digitalização, com 40% das receitas provenientes de DOOH

O resumo do primeiro evento sobre DOOH do Programmatic Portugal

Frize estreia tecnologia de sincronização avançada em campanha DOOH inovadora em Lisboa

Num contexto em que as marcas procuram cada vez mais impactar as suas audiências de forma precisa e relevante, a Adform, em parceria com a JCDecaux e a VIOOH, organiza um encontro com clientes nos seus escritórios em Madrid para explorar as oportunidades que a publicidade exterior programática (prDOOH) oferece dentro das estratégias omnicanal. Neste evento, Frances McCann da VIOOH e José Miguel Lobo da JCDecaux conversaram com profissionais e especialistas da Upartner Media, IKI Group, Adquiver, GeoQ e Iris Media sobre como a publicidade programática em formatos exteriores está a redefinir a forma como as marcas se conectam com os consumidores, maximizando o alcance e a eficácia das campanhas publicitárias multicanal.

O grupo alemão de media Ströer SE & Co. está a considerar a venda da sua unidade de publicidade exterior por um valor estimado de 4.000 milhões de euros (4.100 milhões de dólares), segundo fontes próximas à operação.

O ano de 2024 foi um marco importante para o setor AdTech. Nos últimos 12 meses, a indústria passou por uma série de marcos significativos que marcaram o mercado: desde as mudanças na forma de identificação dos usuários digitais até as inovações em CTV ou DOOH, passando pela crescente preocupação ambiental, os avanços na medição e o crescimento da IA, especialmente a generativa.

Embora o setor do retail media capte hoje uma percentagem significativa do investimento publicitário dos anunciantes endémicos (uma estimativa da eMarketer coloca o gasto neste canal em 2024 em pouco menos de 60.000 milhões de dólares), e o valor continua a crescer, há uma parte do negócio que foi quase esquecida. Ironicamente, como explica o Digiday num artigo, é a parte do negócio que está há mais tempo no mercado: o in-store media.

DMEXCO 2024 posiciona-se mais uma vez como o evento mais importante para o ecossistema digital e tecnológico na Europa, reunindo as principais figuras da indústria nos dias 18 e 19 de setembro em Colónia, Alemanha. Este ano, o foco principal estará na inteligência artificial (IA), Retail Media, sustentabilidade, DOOH, CTV, e-commerce, áudio digital, AdTech e criatividade. Com 850 palestrantes e mais de 200 horas de conteúdo em 14 palcos, o DMEXCO oferecerá uma plataforma sem precedentes para explorar as últimas tendências e inovações no marketing digital.

O Retail Media está numa encruzilhada, tentando resolver o seu "cubo de Rubik" através da integração eficaz de todos os elementos do seu ecossistema, incluindo CTV (Connected TV) e publicidade OOH (Out of Home), conforme relatado pelo The Media Leader. O objetivo é maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) publicitário e adaptar-se de forma criativa às necessidades em constante mudança dos consumidores.

Os anúncios estáticos em outdoors estão cada vez mais próximos da extinção: o OOH evoluiu rapidamente nos últimos anos e a oferta digital no ambiente outdoor já é muito extensa. À medida que surgem diferentes tecnologias emergentes (integração de dados, formatos 3D...), as agências de comunicação social redobram o seu compromisso com o DOOH, tornando este espaço cada vez mais atrativo tanto para marcas em crescimento como para marcas estabelecidas.

O PROGRAMMATIC SPAIN realizou ontem o encontro Programmatic Morning DOOH 2024, que reuniu dezenas de profissionais no Espacio Rastro em Madrid para discutir a ascensão, possibilidades e desafios da publicidade outdoor. O dia, que contou com mais de 250 participantes, começou com a intervenção de Mikel Lekaroz , CEO da Next14 Espanha e do PROGRAMMATIC SPAIN, que apresentou o landscape DOOH, que oferece uma fotografia do panorama em Espanha.

A JCDecaux anunciou o lançamento da primeira solução programática global DOOH (Digital Out-of-Home) em aeroportos . Esta ferramenta pioneira permite que marcas e agências executem facilmente campanhas publicitárias dinâmicas e contextualizadas em aeroportos JCDecaux habilitados para programático por meio da plataforma VIOOH SSP e mais de 30 DSPs , incluindo Displayce.

A Hivestack , uma empresa independente de tecnologia de publicidade programática digital out of home (DOOH), anunciou hoje o lançamento do Hivestack Curate , um novo mercado DOOH que permite aos compradores personalizar sua pesquisa de inventário e criar negócios estratégicos com base em seus objetivos de negócios específicos.

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