HOKA integra dados da app Strava numa campanha de DOOH

A marca de sapatilhas HOKA lançou uma campanha que integra dados de atividade registados na app de treinos Strava nas suas criatividades de DOOH. A iniciativa, denominada “Run Your City Challenge”, convida os corredores dos cinco distritos da cidade a somarem quilómetros para a sua zona de residência ao longo de todo o mês de setembro.

Manhattan, Brooklyn, Queens, Bronx e Staten Island competem entre si com base na distância total registada pelos participantes no Strava. Parte da informação gerada durante o desafio é posteriormente incorporada em criatividades em formato ticker, apresentadas em ecrãs digitais localizados em diferentes pontos de Nova Iorque.

As peças apresentam atualizações semanais com dados como os quilómetros acumulados, o ritmo de corrida e outras estatísticas obtidas a partir da atividade dos participantes. A campanha está presente em localizações de Times Square, Tribeca, SoHo e Williamsburg.

A informação disponibilizada sobre a iniciativa não detalha o processo técnico utilizado para transferir os dados do Strava para as criatividades digitais, nem indica que a atualização seja feita em tempo real. A integração de dados e conteúdos dinâmicos é uma das possibilidades atualmente oferecidas pelo DOOH.

Neste caso, os dados utilizados têm origem na atividade registada pelo Strava no âmbito do desafio e não são descritos como dados próprios ou first-party data da HOKA.

A campanha amplia a colaboração que a HOKA mantém com o Strava. A plataforma desportiva aloja o desafio e regista as atividades dos utilizadores, enquanto as estatísticas resultantes servem posteriormente como conteúdo para as peças de publicidade exterior da marca.

A HOKA conta já com uma comunidade significativa no Strava. O seu clube oficial ultrapassa os 247.000 membros e a empresa já utilizou anteriormente a plataforma para desenvolver desafios associados tanto a produtos como ao seu programa de subscrição.

Entre estes encontram-se iniciativas como o Speedgoat 7 Challenge, que propunha acumular 7.000 pés de desnível durante 30 dias, ou um desafio relacionado com as Mach 7, baseado na conclusão de uma distância total de 26,2 milhas.

A empresa também já associou, noutras ocasiões, a atividade registada no Strava ao seu próprio programa de fidelização. Um dos seus desafios de 2026, por exemplo, permite aos membros associar as suas contas HOKA e Strava e registar determinadas atividades para terem acesso a descontos em produtos.

O desafio Run Your City, no entanto, não contempla publicamente uma integração equivalente com o HOKA Membership.

A Strava afirmou em julho que a sua plataforma ultrapassa os 200 milhões de utilizadores em mais de 185 países. As suas ferramentas de Sponsored Challenges permitem às marcas organizar iniciativas em torno de variáveis como distância, duração, desnível ou participação coletiva, além de as promoverem no feed dos utilizadores, na galeria de desafios ou através de email.

Uma campanha que se estende às redes sociais e aos criadores de conteúdo

A Jellyfish, agência pertencente ao The Brandtech Group, desenvolveu o conceito da campanha e é responsável tanto pela criatividade como pelo planeamento de meios.

Durante setembro, a HOKA irá complementar a ativação de DOOH com campanhas de paid social no TikTok e na Meta, dirigidas a audiências interessadas em running e fitness em Nova Iorque.

A estratégia inclui também um programa de criadores gerido pela Collectively, outra empresa integrada no The Brandtech Group. Seis criadores irão representar os cinco distritos da cidade, documentar a sua participação no desafio e incentivar outros corredores a juntarem-se à iniciativa. Parte destes conteúdos será também utilizada em campanhas pagas nas redes sociais.

O desafio terminará a 3 de outubro com um evento no McCarren Parkhouse, em Brooklyn. Os conteúdos gerados durante o encontro serão posteriormente utilizados numa nova campanha social durante o mês de outubro, com o objetivo de prolongar a iniciativa junto de audiências relacionadas com running e fitness fora de Nova Iorque.

A HOKA irá também colaborar com a Highsnobiety na elaboração de um recap da campanha.

A iniciativa está igualmente alinhada com a estratégia da Deckers Brands, empresa-mãe da HOKA, que identificou como uma das suas prioridades de marketing a construção de um ecossistema conectado entre redes sociais, e-commerce e retail.

Durante o seu exercício fiscal de 2026, a Deckers lançou também nos Estados Unidos um programa de fidelização para a HOKA e afirmou que continuará a investir neste tipo de iniciativas.

A empresa indicou ainda que os membros do programa geram receitas superiores por consumidor, compram mais unidades por transação e apresentam uma maior propensão para adquirir produtos de diferentes categorias face ao cliente médio.

Até ao momento, a HOKA não revelou objetivos concretos de participação para o Run Your City, nem explicou que modelo utilizará para medir de forma integrada o desempenho do Strava, DOOH, paid social e creator marketing.

Também não foram divulgados objetivos de impressões, conversões ou atribuição de vendas associados à campanha.