Continente e Wells conquistam ouro nos Internationalist Awards for Innovation in Media
O Continente e a Wells, duas das principais marcas da MC, foram distinguidas com ouro nos Internationalist Awards for Innovation in Media, destacando-se como as únicas marcas portuguesas premiadas na edição deste ano. As campanhas “A Receita do Ano”, do Continente, e “Fica bem contigo”, da Wells, receberam reconhecimento internacional pela sua inovação e impacto no setor.
De acordo com um comunicado da Sonae, esta distinção internacional reflete os pilares da proposta de valor da MC, que assenta na inovação como elemento transversal. Esta aposta contínua permite à empresa antecipar as expectativas dos consumidores e proporcionar experiências diferenciadoras e personalizadas nas várias áreas em que atua.
A campanha “A Receita do Ano”, integrada na App Cartão Continente, ofereceu a 3,4 milhões de clientes um retrato personalizado do seu ano de compras, com base em tecnologia data-driven. Cada utilizador recebeu um vídeo único — protagonizado por Joana Barrios — que resumia as suas preferências, hábitos de consumo e poupanças, com uma média de visualização de 4 minutos por utilizador. A iniciativa levou a um aumento de 15% no número de utilizadores ativos diários na app, reforçando o papel da personalização na fidelização dos clientes.
Por sua vez, a Wells destacou-se com a campanha “Fica bem contigo”, que procurou desconstruir preconceitos relacionados com a beleza, o bem-estar e temas ainda considerados tabu, como a menopausa. A ação deu voz às mulheres, promoveu a autoestima e desafiou estereótipos ultrapassados. Como resultado, a confiança dos consumidores na marca aumentou 25%, e 76% dos portugueses passaram a associar a Wells ao tema da menopausa.
Ambas as campanhas foram desenvolvidas em parceria com a Arena Media Portugal.
