The Trade Desk apresenta o OpenSincera, a sua nova ferramenta de transparência publicitária
A The Trade Desk anunciou o lançamento do OpenSincera, uma nova ferramenta concebida para oferecer uma visibilidade sem precedentes sobre a qualidade da cadeia de fornecimento publicitário. O lançamento está agendado para o próximo dia 6 de junho e representa um passo estratégico na sua visão de um “premium internet”, como alternativa aberta e eficiente aos walled gardens de grandes plataformas como a Google e a Amazon.
Este novo produto surge na sequência da aquisição da empresa Sincera em fevereiro deste ano — uma operação pouco habitual para a The Trade Desk, que, em 15 anos de história, apenas realizou duas aquisições. A Sincera é especializada em metadata publicitária e dedica-se a analisar a qualidade do inventário digital através de crawlers que inspecionam websites e apps para recolher informação detalhada sobre como os anúncios são apresentados e atualizados.
Ao contrário do modelo comercial tradicional da Sincera (que oferecia dashboards freemium para atrair clientes corporativos), o OpenSincera será uma ferramenta completamente gratuita e de acesso aberto. Através de uma API pública, qualquer player do ecossistema programático poderá integrar os dados e métricas nos seus próprios sistemas — mesmo que não trabalhe com a The Trade Desk.
Entre as principais métricas disponibilizadas pelo OpenSincera encontram-se:
Rácio de anúncios por conteúdo
Peso total da página (page weight)
Percentagem de anúncios visíveis (ads-in-view)
Frequência de refresh dos anúncios (ad refresh rate)
Classificação de formatos e padrões de qualidade
Esta abertura representa uma declaração de intenções. Segundo Mike O’Sullivan, cofundador da Sincera, o objetivo é “elevar o nível de exigência em todo o open internet”. Na sua opinião, uma melhor compreensão do que realmente acontece nas páginas web ajuda a justificar CPMs mais altos e a gerar melhores resultados para os anunciantes.
Impulsionando o Kokai e a recuperar o ritmo após um início de ano difícil
O lançamento do OpenSincera insere-se também na aceleração da adoção do Kokai, a versão mais recente da plataforma de compra de meios da The Trade Desk. Após uma receção inicial mais lenta do que o esperado (apontada como uma das causas do earnings miss reportado em fevereiro), Jeff Green, CEO da The Trade Desk, confirmou na apresentação de resultados de 8 de maio que a adoção do Kokai ultrapassou as previsões, em parte graças à integração dos dados da Sincera.
“O coração do Kokai já está totalmente entregue, e o investimento está a fluir através da plataforma. A Sincera foi essencial para acelerar este processo”, afirmou Green.
Além disso, a empresa registou uma recuperação significativa na sua cotação em bolsa, com uma valorização superior a 30% após a divulgação dos resultados do primeiro trimestre.
Transparência para agências, publishers e toda a cadeia de valor
Um dos principais atrativos do OpenSincera é a sua versatilidade. As agências poderão usar os dados para manter blacklists mais rigorosas, identificar ambientes inseguros ou otimizar estratégias de licitação. Os publishers, por sua vez, terão acesso a insights sobre como o seu inventário é percecionado do lado da compra — por exemplo, para detetar discrepâncias nas políticas de refresh dos anúncios.
“Há muitos publishers que acreditam fazer refresh a cada 30 segundos, mas quando analisamos, encontramos overlays que o fazem a cada 10. O OpenSincera vai permitir ver este tipo de detalhe que impacta diretamente a experiência do utilizador e o desempenho da campanha”, explicava O’Sullivan.
Além disso, para startups de algoritmos de licitação, SSPs, DMPs e outros DSPs, a possibilidade de integrar os dados da Sincera via API abre portas a novas formas de otimização e benchmarking.
Uma aposta estratégica contra os Walled Gardens
O OpenSincera desempenha também um papel estratégico na concorrência da The Trade Desk com os walled gardens. De acordo com O’Sullivan, plataformas fechadas como a Amazon ou a Google concentram uma fatia desproporcionada do investimento publicitário face ao tempo real que os utilizadores passam nelas.
“A única forma de reequilibrar isso é elevar o nível do open internet em termos de performance e transparência”, defende o especialista.
Este posicionamento está em linha com iniciativas anteriores como o Unified ID 2.0, promovido pela The Trade Desk como um padrão aberto para a identificação sem cookies. O lançamento do OpenSincera reforça essa narrativa e acompanha os desenvolvimentos mais recentes do mercado, como o recuo da Google na eliminação dos third-party cookies no Chrome.
Com o OpenSincera, a The Trade Desk não só responde às exigências crescentes de transparência no setor, como oferece um produto de elevado valor, capaz de elevar os padrões operacionais de todo o ecossistema programático. A sua abertura, capacidade de integração e riqueza métrica posicionam-no como peça-chave no redesenho do futuro do open internet.
Num momento em que a confiança nos canais publicitários é mais crítica do que nunca, o OpenSincera marca uma diferença clara.
“Se melhorarmos coletivamente a qualidade do inventário e a experiência do utilizador, todos ganhamos — e o open internet poderá recuperar o investimento que merece”, conclui o seu criador
