O mais recente MadTech Sketch de Ciaran O'Kane no seu meio, ExchangeWire, intitulado "The Open Internet – Email As An Ad Channel", centra-se numa tese crítica para o futuro da monetização dos publishers: o email — especificamente o das newsletters — está a ressurgir como um canal essencial de distribuição e monetização, atuando como um “muro de contenção” perante a contração da open web tradicional, sobretudo agora que falamos de Zero Click Search, entre outras tendências.

A The Trade Desk anunciou o lançamento do OpenSincera, uma nova ferramenta concebida para oferecer uma visibilidade sem precedentes sobre a qualidade da cadeia de fornecimento publicitário.

Durante o evento FWD25 da The Trade Desk (TTD) realizado em Nova Iorque na semana passada, a empresa partilhou como está a evoluir para melhorar a transparência, a medição e a eficácia na compra de meios programáticos. Entre os pilares desta estratégia, destacam-se a aposta na CTV, a integração do seu identificador UID2 e o uso de dados avançados para avaliar a qualidade do inventário disponível no ecossistema digital. Segundo o AdExchanger, "está a mudar de estratégia", focando-se na qualidade do inventário e do targeting, consolidando a sua visão da "Internet Premium".

No setor Adtech, Jeff Green, CEO da The Trade Desk, consolidou a sua posição como uma das vozes mais influentes da indústria. Numa reunião anual do IAB em Palm Springs, Green analisou os desafios e oportunidades do mercado, destacando temas como o papel da Google, o potencial da CTV e as decisões estratégicas por trás da aquisição da 'Sincera'.