Ex-executivos da Google e da MNTN lançam a ‘Upscale AI’, a startup que leva o desempenho ao streaming
A Upscale AI, a nova startup fundada por um grupo de veteranos da Google, MNTN, X (antigo Twitter) e Salesforce, entrou com força no setor publicitário com uma proposta ambiciosa: transformar a forma como as marcas produzem e ativam anúncios em CTV (televisão conectada) utilizando inteligência artificial generativa. Com menos de um ano de existência, a empresa já angariou 5,5 milhões de dólares em financiamento, numa operação liderada pela NVP Capital, com a participação de investidores de peso como a M12 (braço de capital de risco da Microsoft), Eniac Ventures, SuperAngel.Fund e Breakpoint Capital.
O objetivo da Upscale AI é claro: levar a lógica do marketing de performance (típico de plataformas como a Meta e a Google) para o universo da televisão em streaming, que atualmente representa cerca de 40% do tempo total dedicado a ver televisão nos EUA, segundo dados da Nielsen. Além disso, de acordo com a Exploding Topics, os norte-americanos passam 36% mais tempo a ver televisão do que a navegar nas redes sociais, o que reforça o potencial deste canal.
"A Google e a Meta construíram negócios multimilionários através de campanhas que oferecem resultados concretos. Se conseguirmos aplicar essa mesma lógica ao maior meio atual — o streaming — podemos criar algo tão disruptivo como foi a The Trade Desk", afirma Kevin Weatherman, responsável de negócio e marketing da Upscale AI e ex-executivo da Google.
Como funciona a tecnologia da Upscale AI
A proposta de valor da Upscale assenta em dois pilares principais: a automatização criativa com IA e a ativação programática. A plataforma liga-se aos ativos digitais já existentes das marcas (como o site, redes sociais ou loja Shopify) para analisar elementos como:
Produtos mais vendidos
Estilo visual da marca
Tom da comunicação
Mensagens de campanhas anteriores
Com base nesta informação, a tecnologia de inteligência artificial generativa da Upscale cria anúncios de alta qualidade prontos a serem transmitidos em ambientes de CTV, sem necessidade de equipas criativas externas ou longos ciclos de produção.
Depois de criado o anúncio, o motor de media da própria Upscale ativa-o programaticamente em ambientes de streaming, selecionando os posicionamentos adequados através de algoritmos de machine learning e otimizando os resultados consoante os objetivos de cada marca.
Publicidade dinâmica e adaptativa
Para além da eficiência na produção, um dos principais fatores diferenciadores da Upscale AI é a sua capacidade de adaptar dinamicamente os criativos conforme as características da campanha. Isto inclui anúncios que destacam um produto específico, integram influenciadores concretos e ajustam a mensagem de acordo com o público-alvo ou o horário de exibição.
"Como geramos tanto o conteúdo como temos acesso direto aos dados da marca, conseguimos perceber claramente o objetivo de cada anúncio e adaptá-lo em conformidade. Isso dá-nos uma flexibilidade que nem os jardins murados conseguem oferecer atualmente", explica Herman Yang, CEO e cofundador da Upscale AI.
Entre as marcas que já utilizam a plataforma encontram-se:
Branch Furniture
Lalo, fabricante de produtos para bebés e crianças
Fatty15, marca de suplementos nutricionais
O modelo de receita da Upscale baseia-se numa take rate (percentagem sobre o investimento em media das marcas), embora a empresa não tenha revelado o valor exato. Esta abordagem está alinhada com modelos como o da The Trade Desk, em que o sucesso da plataforma está diretamente ligado ao desempenho das campanhas.
O crescimento das DTC na CTV
O momento para soluções deste tipo não poderia ser mais oportuno. Cada vez mais marcas direct-to-consumer (DTC) e de comércio eletrónico estão a expandir as suas operações para além dos seus próprios sites, entrando em marketplaces como a Amazon ou a Target — o que coloca um desafio: como conciliar a construção da marca com a conversão direta.
Neste contexto, a CTV surge como o meio ideal, ao oferecer o alcance e a credibilidade dos canais tradicionais, combinados com capacidades de targeting e medição típicas do ambiente digital.
"A CTV é o meio que mais evoluiu nos últimos anos. Tem a maior audiência e permite integrar métricas de performance — algo impensável há uma década. Para muitas marcas DTC, será o novo canal de aquisição", conclui Yang.
A Upscale AI representa uma nova geração de ferramentas publicitárias que quebram a barreira entre branding e performance, combinando criatividade gerada por IA, automatização em media e medição avançada.
Num contexto em que os anunciantes procuram eficiência, rapidez e resultados, a Upscale quer ocupar o espaço intermédio entre as agências criativas tradicionais e as plataformas programáticas, oferecendo às marcas uma solução completa (end-to-end) para conquistar o ecossistema televisivo com a agilidade do digital.
